台人年花20亿买感冒成药 「普拿疼、三支雨伞标」最夯
▲台人年花20亿买感冒成药，「普拿疼、三支雨伞标」最夯。（图／示意图／达志影像）
流感疫情升温，根据尼尔森最新零售市场资讯追踪显示，光是2016年1月份，台湾民众就消费了新台币2.05亿元的感冒成药，较2015年12月就成长了9.4%，若与2015年1月同期相比，也成长了3.4%。若以去年一年，2015年台湾消费者总共花费了新台币19.9亿元购买感冒成药。
感冒成药的销售与天气呈现负相关，2015年第一季平均气温为摄氏19.2度，感冒成药销售金额达 5亿8千6百万元；然而第三季平均气温升至摄氏28.7度时，感冒成药销售金额降至4亿9百万元。
若以量来看，根据尼尔森最新零售市场资讯追踪显示，全台消费者共吃了6,834万颗感冒胶囊或感冒锭／粒，喝了3亿毫升、也就是约30万瓶一公升宝特瓶装的感冒糖浆，也吃了46公吨的感冒热饮／感冒粉末。
另外，根据尼尔森生活型态大调查显示，2015年12~65岁约有169.5万人会购买感冒成药，以2015年感冒成药市场19.88亿元计，平均每位会购买感冒成药的消费者一年花费1180元在感冒成药上，而以上都是尚未统计处方感冒药的结果。
2015年感冒成药市占率前三大品牌依序为普拿疼、三支雨伞标与国安，有三分之二受访者在进店消费前就已经决定好要购买的成药品牌，而对这群进店前即决定好所要购买之品牌的消费者而言，其主要参考资讯来源依序为电视节目、广告（47%）、亲朋好友推荐（33%）以及之前使用经验（27%）。
尼尔森产业研究资深总监洪恒隆建议，有三分之一的消费者到店内才决定品牌，再加上消费者购买成药主要依赖药局，比例超过七成，这正是成药厂商行销人员的机会，如何透过药局的店内展示与清楚明了的商品陈列，若能再配合药师推荐，在店内翻转消费者心目中预定购买的品牌并非不可能。