天下／LINE是长辈用的！ 台日韩年轻人疯《Snow》
有印象吗？脸书上传播的照片，朋友变身成超可爱的小狗、小猫脸？
这是在日本、台湾、中国窜红的社交app——Snow的杀手级功能。
Snow是一款以即时短片与照片为主的社交app。当你自拍时，可即时帮自己的脸加上动态的各式贴图与道具，再发送给朋友。推出后大受亚洲艺人欢迎，少女时代队长太妍张开小嘴，舌头却变成可爱的小狗舌头。在台湾，蔡依林也分享自己变身兔子的超萌扮相。
Snow于去年9月推出后，下载量已超过3000万次。
这款app在日本青少年间最受欢迎。8月间，《日本经济新闻》针对15到19岁青少年最喜欢的网路服务调查「2016 U19 hit ranking」，Snow以55.7%的支持度，高居第一。
而Snow也在台湾，高居iOS免费应用程式排行榜第22名，比微信、Instagram还受欢迎。
哪家公司有本事制作出这款爆红软体？一点不令人意外，正是Line的母公司——韩国最大搜寻网站Naver。Naver更打铁趁热，在8月1日宣布，将Snow业务拆出成为独立子公司。
「我们的目标，是让Snow成为足以代表亚洲行动世代的影片社交平台，」Naver发表声明指出。
到底年轻人拿Snow在做什么？
问问17岁的高中女生王靖瑜就知道。点开她的Snow帐号，可以看到过去24小时朋友所拍摄的影片，除了变脸功能，还有满满的手写涂鸦。
她认为，这款新社交工具最大的好处是「没有大人会来看。」
在高中女生眼里，Line已是老师、长辈都在使用的社交软体，她们视为日常沟通、联络的工具。
Snow则是纯粹朋友间的秘密空间，可以畅所欲言。
爆红却被批评抄袭
不过，Snow却被《纽约时报》重批为「抄袭者」。变脸相机的原创发明者，其实来自美国当红的社交软体Snapchat。
在2011年发表的Snapchat主打「阅后即焚」功能起家，传送照片、影片会自动在固定时间内消失，在青少年族群获得极大回响，每天有超过2000万张照片透过这套软体传送。
美国网路媒体《Tech Insider》从功能到介面设计全面比对美、韩这两款软体，得出一个结论：「几乎所有介面都长得跟Snapchat相同。」
现定居北京的小米国际副总裁巴拉（Hugo Barra），同时拥有Snapchat跟Snow的帐号。
他对《天下》记者说，「我用Snapchat很久了，不过大部份中国的朋友用的都是Snow。」他认为，前者有稳定的死忠使用者，以及企业的广告合作，而Snow则才刚取得初步的成功。
巴拉的好友，前社群游戏服务提供商Zynga中国区总裁田行智则分析，「社交app的地域性很强，大部份使用者会参考身边朋友的习惯，很难做到全球统一化。」被美国人视为「山寨Snapchat」的Snow爆红，象征全球网路板块出现新变局。
「当Snapchat开始进军亚洲时，会发现市场已被某个大幅抄袭它的产品占据，」《纽约时报》分析，过去打下美国市场等于攻占全球市场；但现在，亚洲业者都可以迅速复制美国产品，然后抢占熟悉的主场。美国科技公司的原创优势正在迅速消失。
Snow的母公司Naver，最清楚「美国原创，韩国发亮」这招有多好用。
上个月在东京证交所、纽约证交所同步上市，第一天就大涨27%的即时通讯软体Line，就是Naver上一个成功案例。2011年推出的Line，一开始也取经自美国的WhatsApp。Line除了即时讯息，另外发展出独特的可爱贴图特色，靠着「卖萌」迅速打下日本、香港与台湾市场。
值得注意的是，Line在中国被封杀，Snow却因主打摄影功能（也可传短信），在App Store被分在「摄影、影片」类别，巧妙避开中国政府对社交平台筑起的高耸防火墙。
Naver集团似乎找到一条独特的路线——从Line到Snow，找到其他亚洲市场的需求缺口，进而突破韩国本土市场不够大的弱势。…（完整报导，请见《天下杂志》第604期）
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