挖掘海岛旅游资源 快手“旅行奇遇记”为蜈支洲岛吸引更多游客

6月16日，由三亚市旅游推广局支持，快手与蜈支洲岛风景区主办的“旅行奇遇记・趣玩嘉年华”活动落幕。据了解，活动设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列深受年轻游客欢迎的环节，成功吸引数万用户集结蜈支洲岛。

据了解，蜈支洲岛坐落在海南省三亚市北部的海棠湾内，地理位置优越且交通便利。近年来，别号“情人岛”的蜈支洲岛，凭借龙女与凡人之间的爱情传说和情人桥、海洋之星、观海长廊、情人岛、观日岩等景点，吸引了大量情侣游客，以及拍摄婚纱、举办婚礼的夫妻。由于此地旅游业成熟，成为了快手“旅行奇遇记”的首站。

据介绍，“旅行奇遇记”是快手酒旅今年新推出的IP，其理念是基于快手流量及达人生态，结合目的地特色，策划相应的线上呈现和线下玩法，联动打造目的地营销的爆款案例。其中，嘉年华互动展区和主播真人秀是两大重头戏，也是当地旅游资源与快手平台资源结合较好的两种玩法。互动展区主要面向蜈支洲岛上的个人游客，设置了互动游戏区与岛屿打卡点，游客只要完成六大互动游戏或在五大经典景点拍照、拍短视频，就可以获得纪念戳，兑换相应的实物奖品和海岛体验项目。

快手在展区设置了许多打卡点与互动游戏，比如不倒翁迷阵、真人娃娃机、拳击台、超大杠铃等，游客领取“嘉年华护照簿”后，只要在规定时间内完成挑战，即可获得纪念戳，对电瓶车/机车/沙滩车环岛畅游、自助餐、水上游玩、骑马摄影等人气项目实现抵扣，激发了游客的消费热情。同时，在岛上各个景点，将带有定位的照片上传到朋友圈或微博也可以获得纪念戳，或者根据不同的游戏规则进行短视频拍摄。此外，合作商家淘特APP和兰蔻、倩碧等品牌方也在现场设置了互动游戏或打卡点，真实的游玩互动画面，会拉近潜在消费者与品牌之间的距离，这也是品牌短视频营销的经典手段。

趣玩嘉年华当天，快手还同步带来了主播真人秀环节，其主题同样深度结合了蜈支洲岛“爱情旅游”的特色，且沿袭了当下火热的荧屏真人秀模式。主持人公布故事线和抽签分组之后，嘉宾会根据线索卡等道具的提示，完成海上项目、打卡互动等挑战。

据了解，参加真人秀的嘉宾均为快手达人。达人真人秀玩法既为粉丝和观众带来不同领域主播玩转三亚蜈支洲岛的独特视角，更产生破圈联动的化学反应。而且，快手达人的传播矩阵乘法累加之后，庞大的快手粉丝群体也为三亚蜈支洲岛、乃至整个海南旅游带来更大的关注度与出行热情。

此外，在当天的11点、13点、15点、17点四个时间段里，泳池狂欢派对开启，DJ现场带动游客嗨玩，还有妙趣横生的泡泡大战。晚上，伴随着DJ劲爆的音乐声，无人机在空中拼出美人鱼、蜈支洲岛吉祥物“珊瑚宝宝”、快手吉祥物“小快”等特色图案，快手旅行奇遇记・趣玩嘉年华音乐节正式开启。

活动现场，ColorfulBar、二番目、Rustic等热门乐队轮番登台，上演金曲串烧。快手直播间里，观众们也以点赞、送礼物的形式表达对乐队的喜爱。在互动“比心”环节，现场通过镜头随机挑选了5位幸运观众，为他们送上惊喜礼品，将“旅行奇遇记・趣玩嘉年华”的玩乐气氛推向最高峰。

据快手相关人士介绍，近年来，快手落地了数个多元化文旅出圈活动，带动众多区域出圈。未来，快手将持续扩大旅游垂类创作者团队，建立更多旅游创作者基地，推动目的地营销和本地创作者成长形成闭环，通过本次旅行奇遇记的模式打造更多旅行目的地爆款IP。