旺报社评》 大陆全民健身商机有潜力

旺报社评

运动休闲已成为全球重要产业之一，疫情更改写全球健身市场版图，智慧科技带动的虚实融合运动健身趋势，所创造的商机堪称无限广阔。大陆为纪念举办北京奥运、促进民众参与健身活动，将8月8日定为「全民健身日」已14个年头，大陆民众参与健身运动已蔚然成风。今年6月，大陆通过了新修订的《体育法》，更将全民健身上升为国家战略，商机不言而喻。

共同探索体育元宇宙

大陆人均GDP上升，健康理念与健康消费也随之提升，一方面收入增加，对健康投入更多；另一方面，职场压力使青年身体机能减弱，疾病呈年轻化趋势，健康焦虑促使人们更愿意为健身付出。21世纪以来，北京夏季奥运、冬季奥运等体育赛事的举办，大大提升了大陆民众的运动热情。新冠疫情的持续，也提醒人们对身体健康的重视，《2021国民健康洞察报告》显示，93%的大陆民众认为「身体健康」是人生中最重要的事情，74%的受访者因为疫情改变了生命观。

相较来说，台湾的运动健身风潮比大陆提早了至少10年，近10年间全台健身房从100间成长到700多间，相关产业成熟，乔山健身器材业绩全球排名第三。两岸同文同种，在健身交流与合作上具有天然性，今年上半年，跟着台湾艺人刘畊宏健身成为大陆最火爆的社会现象之一，这既凸显大陆民众对健身的强烈需求，也反映了两岸在健康领域的合作前景。

事实上，刘畊宏式的带动健身仅是运动的初级入门形态，根据美国运动医学会（ACSM）调查，2022年全球前10大健身趋势分别为穿戴式装置、家庭健身房、户外运动、负重力量训练、减重运动、私人教练、高强度间歇训练、徒手运动、线上直播、随选课程和健康／保健教练，大陆在这些健身趋势上有着极大的市场开拓空间。

根据大陆国务院发布的《全民健身计划》，2025年全民健身将带动体育产业总规模达5兆人民币；《健康中国2030规画纲要》指出，大陆健康服务业总规模在2030年将达到16兆人民币。结合国际健身趋势与大陆本土运动风潮，大陆健身经济的几大动向与趋势值得台湾业界关注。

首先，健身经济的科技含量越来越高，科技与运动的高度融合成为趋势。健身器材的智能化、健康监测设备的精细化、健身环境的互动化等等，都是科技带来的改变。穿戴式装置、运动套件游戏手柄、魔镜等智慧健身设备的出现与流行，改变了传统健身模式，让健身更加科学、高效、便捷与有趣。

运动科技兴盛是利基

大陆首个虚拟体育综合性赛事日前在上海开赛，此次比赛设有虚拟赛艇、虚拟赛车、虚拟滑雪、虚拟骑行、虚拟高尔夫5个项目。正是AI、5G、虚拟实境等技术的成熟和进步，为探索「体育元宇宙」提供了可能。

其次，虚实融合是大势所趋。数据显示，大陆健身会员和健身人口渗透率连续5年保持增长，截至2021年底，健身房注册会员数为7513万人，一线城市健身房渗透率较高，二、三线城市健身房的布局空间依然巨大。而网路平台直播也使得大陆健身更加普及化，据《抖音运动健身报告》，2021年健身类主播涨粉增加208%，直播收入增加141%，抖音运动健身影片数量增长134%，创作者数量增长39%。这些线上运动粉丝人口，为健身房开拓二、三线城市市场奠定基础。同时，虚实融合的运动场馆，更是未来的探索方向。

第三，户内户外健身细分空间广阔。户外运动近几年在大陆也颇为流行，项目越来越多元化，骑行、露营、飞盘运动等陆续被大陆青年群体所青睐，在社交平台晒出户外运动照片成为一种时尚，这些项目的流行带动相关器材的需求激增。而因应疫情封锁而诞生的居家型健身更是得到长足发展，大陆运动科技平台Keep在2021年的平均月活跃用户数达到3440万，未来还会有更多新型健身方式涌现。

大陆健身经济有着庞大的人口基数，具备加速发展的市场容量和消费潜力。台湾是全球数一数二的运动器材制造重镇，相关企业在大陆也早有布局，大陆运动科技的创新与市场的兴盛，应是台湾相关产业的机会。