旺报社评》大陆出境旅游市场潜力仍大

旺报社评

英国维珍航空和英国航空先后宣布将暂停从伦敦飞往大陆的航线，地中海（MSC）、皇家加勒比等国际知名邮轮公司也宣布将取消部分从大陆母港出发的航次，引发大陆需求不足导致跨国公司撤离中国的想像。

政治因素 慎选旅游地

大陆经济确实面临下行压力，今年第2季GDP增速4.7%，为去年第2季以来的低点，上半年消费者物价指数（CPI）和生产者物价指数（PPI）均处于低位。社会消费品零售总额与去年同期比较增长3.7%，远低于去年的8.2%，7月同比增长2.7%，显示整体消费意愿低迷，但进一步分析资料却可以发现，旅游、餐饮、医疗、参加课程等服务性消费的增速明显。

大陆上半年服务零售额与去年同期相比增长7.5%，明显高于商品零售，另一方面，居民人均服务性消费支出同比增长9.2%，比居民人均消费支出增速高2.4个百分点。在各地方政府积极创新消费场景，打造文娱旅游等新消费增长模式下，上半年居民饮食服务、交通、教育文化娱乐等各项支出增速都在两位数，这也意味大陆服务消费潜力极大。

经济前景不明，消费者钱包看得紧，虽然是事实，但若要说因而导致国际航线的取消，也不尽然。英美的航空公司暂停大陆航班，其中一个重要原因是成本考量。由于俄乌战争持续进行，从欧洲、美国飞大陆的航线必须绕过俄罗斯领空，飞行时间至少增加1至3个小时，燃油、人工等营运成本大幅上升。陆美之间的航班数虽增至每周双方各50，但美国的航空公司因成本高昂而不愿执飞，甚至指责继续飞越俄罗斯领空的大陆航空公司「不正当竞争」。

政治紧张造成欧美与大陆民间好感度降低，加上欧洲国家政局不稳，右翼势力上台，频频出现针对移民的示威、暴动。美国国内歧视、伤害华裔的案件也呈上升趋势，到欧美国家的不安全感，降低了大陆民众前往旅游的意愿。

政治因素对旅游意愿的影响愈趋明显。以东南亚为例，最近两年，菲律宾与大陆因南海争端关系紧张，今年上半年到菲律宾的大陆游客不到20万，相较疫情前2019年的174万人次，真是天壤之别。与大陆关系稳定的新加坡，今年上半年共接待大陆旅客145万人次，大陆超过印尼成为新加坡最大的旅游客源地。特别是今年2月大陆和新加坡互免签证后，当月入境新加坡的大陆旅客达32.7万人次，较去年同期的3.53万人次增长约8.3倍。这些数据显示并非大陆民众不愿出境旅游，而是对旅游目的地有所选择。

国潮兴起 台港澳契机

大陆旅游业疫后加速转型，地方政府与观光景区为吸引游客不遗余力，奇招迭出，不是境外旅游去不起，而是境内旅游CP值更高。例如暑期期间消暑又充电的博物馆「夜游」模式很常见，在元宇宙、AI、AR等新科技加持下，游客可以在博物馆内与真人NPC互动，享受沉浸式的「剧本杀」；天津的张学良故居景区，还能体验谍战主题的烧脑解谜游戏。反观海外，很多国家和地区旅游业在疫后未能及时升级，设施老旧、服务业人手不足等，难以满足游客的「尝鲜」需求。

更重要的是，大陆年轻人的旅游方式与以往已有明显的差异。以港澳旅游为例，过去大陆人到香港旅游，购物是重点，随着海南免税岛的成熟，大陆游客到香港更喜欢步行揽胜，或深入街区的深度旅游。「国潮」兴起后，大陆年轻人对中华文化更有自信，更愿意探索带有传统文化元素的游览项目。大陆年轻人「国潮风」其实是台湾观光业的契机，毕竟台湾的中华文化元素对陆客具有天然吸力。

中国旅游研究院发布的报告预计，2024年大陆出境旅游人数将达1.3亿人次。本月上旬疫后首个到马祖旅游的大陆团已经成行，福建宣布将开放居民到金门旅游。台湾如果希望陆客来台自由行，政府要与大陆建立互信关系，业界更要赶紧做好观光产业转型升级，让大陆观光客不虚此行。