网购观察双11消费表现 东南亚3大族群特别热衷
进入下半年零售旺季，对于即将到来的最大档期双11购物节，各家电商平台已经提前预热，从10月中下旬起将有一系列促销活动陆续上档，而这波电商战火不只有中国大陆、台湾在推动消费热潮，东南亚国家也很投入，从消费群族进一步观察，网购业者发现有3个族群近年特别热衷双11。
电商大做双11，在各种优惠好康刺激下，带动活动档期以及11/11单日业绩飙涨，助攻全年业绩表现，其中不乏有百万刷手在双11狂买，像是东森购物去年在主活动开跑后，短短半天就出现两名百万刷手，其中一位更是一口气买了47支iPhone 8。
从消费趋势来看，东森购物表示，去年买最多的是apple、扫地机器人次之，主要购买族群年龄层为35～45岁，性别方面，男性占45%，偏好购买3C、家电类商品；女性则占55%，喜欢采购居家美妆及生活家电。
除了台湾，双11在东南亚也创造了一波购物潮，虾皮购物比较2016年到2018年的双11消费表现，结果发现男性消费者、非首都地区消费者、熟龄消费者3个族群，近年特别热衷双11购物节。
虾皮购物分析，男性购物行为成长速度是女性消费者的2倍，其中，智慧手表、行动电源、衬衫、皮夹等商品最受青睐，也代表了男性消费需求的主流品类；在非首都城市以外的消费者，双11当天的购物行为较平日更加活跃，尤其在较小规模的城市和农村地区，拥有装置的人们可以轻松使用手机购物，不受地理条件限制；熟龄消费者方面，50岁以上消费者的订单量大幅成长了30倍，直觉式的手机购物介面，让他们逐渐消弥了年龄障碍。