微电影，是噱头还是真有看头？
最近课堂上常有人问到如何利用「微电影」来做产品行销与宣传？在此我想先这么提醒各位，微电影只是某个有智慧的人喊出来重新包装「短片」的新名词，但是并没有创造出什么新产品，一般人并不用随波逐流投入太多，但是必须随时关心这个新名词的发展，因为有时候「流行」久了会变成「主流」，主流久了可能变成「经典」，所以你虽然可以不赶流行，但是当流行开始变成主流之后，建议您还是要多了解一些才不会显得太无知。
所谓「微电影」的「微」当然不是指「画面」很「小」，而是指这部影片的「时间」很「短」。「微电影」这个名词不知道是拜哪位国文比我还差的家伙所赐，误用（或刻意使用）「微」这个字来替代「短」当做电影时间的形容词。但是一部电影如果被称「短」好像不会太卖座，气势上就比人矮一截，加上中国大陆这几年推出的「微博」、「微信」这么热门，既然「博」也微了、「信」也微了，短时间的电影跟着潮流来「微」一下称为「微电影」，搞不好真的会微出一番新天地。
根据维基百科的记载，国际上目前只有「国际非常短片节」（Very Short International Film Festiva），但是市场趋势原本就来自于一窝蜂炒作的结果，所以今年不仅台湾举办了「西门微电影展」，YouTube也开始成立「微电影频道」，搞不好过一阵子会有个新网站取名「微电影」，甚至把名字弄的更「微」一点叫做「微影」。但是不管名词怎么变，产品本质其实没变，影片就是影片，最多只是区隔专业人士拍的短片跟一般民众拍的家庭影片。但是微电影这个名词哪天如果遇到卫道派的国文老师开骂，加上教育部跳出来要大家改用正确的形容词，那么「微电影」搞不好会被通通要求改名为「短电影」或「短片」。
所以「微电影」在名词上是个「噱头」，因为它不代表什么新发明，连定义上也讲不出什么新的诠释，所以微电影几乎可以确定是某个行销人喊出来的新名词（但是喊的很成功）。这种事情不是没发生过，例如把很多种行销手法整合在一起称为「整合式行销」也让许多业者靠着这个概念赚钱，或者把「泰山崩于前而面不改色」这句成语简化为「淡定」也让很多文案引用来表示自己的用词很潮。讲到这边大家不得不佩服做行销的人，帮产品改个名词就可以创造一个新市场，跟空手套白狼一样凭空创造出利益。
讲到这边各位应该总算搞清楚原来微电影就是「几分钟之内可以看完的电影」，由「短片」这件事情的本质上来看微电影这个名词只是个噱头，为什么说是噱头？不信者的话，请你试着把原本拍好的「广告短片」改名叫做「广告微电影」，看看会不会因为这样就吸引很多人的目光而增加宣传效果？如果影片受不受欢迎跟影片叫做短片还是短电影没关系，那么问「如何利用微电影来做产品行销」，不如问「如何把短片内容拍好一点」比较实在一点，因为微电影是假议题，影片拍好才是重点。
能用名词的改变重新包装旧产品，很有可能是因为这个产品的时间对了，而且这个新名词的诠释方式能吸引市场的注意。就像十年前也有人在手机上面的开发应用程式，只是那时候叫做「手机上面的软体」现在叫做「手机App」，但并不因为改个洋名叫「App」就突然很有fu，而是现在手机速度变快、荧幕变大让大家愿意在上面执行程式，而上3G频宽变大也让程式与资料的传递不再是瓶颈，换句话说，十年前那些开发手机软体的前辈们，不是他们努力不够，而是时间点不对，现在进入市场的晚辈们刚好碰上正确的时机，所以进入市场「早不如巧」是有很多案例可以参考的。
以「手机App相对于手机软体」相同的逻辑来思考「微电影相对于短片」，微电影虽然在名词上是个噱头，但是在「时间点」上应该是有看头的，因为微电影让许多人重新思考两件事情。
一、资讯提供者必须学习「精简」的表达能力：就像网站经营者必须在6秒内让网友产生继续浏览的意愿，网拍经营者必须利用不超过20字的产品标题让网友「找到」并「愿意」点进去浏览产品说明一样。如果1分钟可以讲完1小时的事情，我们干嘛浪费剩下的59分钟？如果您有读书之后写心得的经验就知道，用20个字表达一本书是比较伤脑筋的，但是写800个字相对简单多了，网路时代，世人要阅读的资讯暴增，也许微电影精简锐练的表达能力正符合时代的需求才会突然变成显学。
二、资讯提供者可以用小虾米打败大鲸鱼：如果2分钟的短片跟2小时的长片都是电影，如果两分钟的可以吸引一百万人看过，两小时的只有一万人看过，就行销宣传的角度而言，您认为哪个是较成功的作品？而短片的制作成本与时间自然比长片的低很多，让许多「有才无财」的制作人更敢付诸行动。
微电影的概念不仅是让一些较穷苦的制片与导演可以当部落格、微博、脸书一出现的时候，有些人会说那不就是一种版型不一样的网站吗？结果搭配了Web2.0或社群网站等新名词之后，这些网站都创造了新市场与新潮流，而且都由一时流行跃升为主流。微电影现在只是一个流行，但是看起来应该会变成主流，当连续剧开始变成微电影、院线片也开始变成微电影、广告也都自称为电影，网友都开始搜寻微电影的时候，微小的电影应该不会只是噱头，而会很有看头。
行销智慧：如果帮产品换个新名词就可以创造新市场或新趋势，那就代表这个产品正强势。
●作者江亘松，字C.K.，号上吐下泻法师（取满肚子怪东西又喜欢到处散播之意），对于创业、行销、感情、亲子教育等与职场、情场有关系的议题都有兴趣。主要工作是一个老婆的先生与四个女儿的父亲，副业是在海峡两岸担任多家上市公司与中小企业的行销管理顾问，专门为企业解决产品卖不好与缺乏行销创意的问题。ET论坛欢迎更多参与，来稿请寄editor@ettoday.net