稳定高阶、抢中阶市占！宏达电进军日本SIM Free市场
如同前篇报导，日前宣布将节省产品开销的宏达电，在台湾强化中阶手机、线上商店、实体商店服务并经营 HTC 论坛，让品牌和消费者结合，力拼苹果 iPhone。而针对日本于2015年5月解除「SIM卡锁机(SIM-Lock)」限制，宏达电北亚区总经理董俊良表态：「我们做为高端品牌，不会放弃这个市场」。
日本总务省今年 5 月宣布解除旧有电商 SIM 卡锁机限制，让消费者可以自由换机或携码转换电商，借此活络行动消费市场，国内厂商华硕已经进军日本，ZenFone 5 在 2 月的 SIM Free 手机中销售市占 29.3%，力压华为跟 LG 成为 SIM Free 市占龙头。
对此，宏达电北亚区董俊良回应，日本电信商已经规划出 SIM Free 的市场，未来日本消费者将会思考，绑约不一定需要绑那么高，进而考虑其他 Android 手机，HTC 一定会在 SIM Free 市场伴演重要角色并有所作为，大家很快就会看到，并直接表态：「我们做为高端品牌，不会放弃这个市场」。
董俊良表示，全球 iOS 与 Android 的分布比例中，日本市场尤其极端，在日本政府解除 SIM 锁机限制之后，平价、高CP 值的机款将会更受到欢迎，在这当中， 5 万、25,000 到 3 万、2 万日圆以下的市场(折合新台币约为 1.5 万元、7,500 元至 9,000 元以及 6,000 元以下)，将成为 SIM Free 的主要战场。
董俊良看好 SIM Free 市场，认为未来这块市场将会显著成长。他说：「目前日本 SIM Free 市场规模仅约 100 万支，以整体手机市场 3,000 万到 4,000 万规模来看，占比仍小，未来 5 至 10 年，每年可望达到 1,000 万支销售量」。在未来针对 SIM Free 市场，宏达电将会在这三个价格带推出符合的产品。
针对全球市场，董俊良表示，宏达电在 HTC One M9/M9+ 与 HTC One E9+ 的量是稳定的，然而未来如果没有在中高阶市场努力，这个市场很快会变一个被切出来的市场，目前 iPhone 在全球包括美国、日本、大陆等地区市占非常高，然而未来整个高阶旗舰手机的发展会渐趋稳定。因此，除了积极抢进中阶机，宏达电高阶机的态度是以稳定占比为主，希望带动整体成长到 2 成。
面对日前宣布裁撤人力、缩减营运成本的策略调整，董俊良表示，这是资源分配的作法，对没有效率的部分做一些调整，而且不只宏达电，每一家手机都会受到智慧型手机商品化趋势所影响。
面对品牌商品化趋势，董俊良认为除了品牌、资金、行销等因素之外，品牌和消费者结合会变得很重要，电商也只是行销手段一环，未来实体通路服务将会回归正轨，在这当中对品牌来说，基本的消费者服务是很重要的。他以邀请五月天当品牌大使为例表示，宏达电邀请消费者一起来日本支持台湾的摇滚天团五月天在东京殿堂的演出，是对五月天与品牌的一个里程杯，不仅支持HTC品牌，也支持HTC的品牌大使。邀请消费者一起支持好的品牌与形象，是 HTC 的宗旨。