消基会：部落格明确标出商业文 不到四成
消费者文教基金会为了解部落格内容是否据实告知是受业者委托推荐、还是体验分享，随机挑选26个不分类型、累积浏览人次至少50万以上的部落格，发现只有10个、占38.5%在标题与文章分类中，告知是厂商合作文章。消基会呼吁公平会效仿美国联邦贸易委员会计(FTC)的规范，要求部落客揭露和广告商之间的关系，否则开罚。
消基会在每个部落格中，至少挑选3到5篇内容看来有荐证含义的文章做检视，依照文章内容及分类分析，是否有以下三种情形：一、是否有于「标题」或「分类」中标示广告商业合作关系？二、文章中有放广告／店家资讯，但看不出是否为广告商业文？三、文章为广告商业文但仅在内文中告知，未落实标题告知或文章分类？
消基会检视后发现，只有10个部落格在标题与文章分类，都告知是厂商合作文章，占38.5%，不到四成。另外16个部落格中，8个部落格在文章标题有「体验/试用/合作」、「邀稿」、「工商服务时间」等告知为厂商合作文章；5个部落格将商业文章另行分类，但分类字体过小，容易被读者忽略；而3个部落格以较隐晦方式，例如将分类在「江湖救急」中，让人难以判别。
而在抽样的26位部落客发表的文章中，有19位、73%的部落客将商品、店家或活动的详细资讯公开在文章中，但该篇文章却没有被部落客归类标签于商业广告项目中，这种处于广告灰色模糊地带的贴文，是否单纯是经验分享还是隐藏了商业关系，一般网友不得而知。
消基会认为，这类隐藏在部落格文章中的置入性行销，巧妙将商品以不经意的情况下包装介绍给大众，减低观众对广告的抗拒心理，因此若无明确的规范来限制部落格广告的方式及定义、以及应揭示的资讯，将严重损害消费者的权益。
消基会建议主管机关公平会，可以效仿美国联邦贸易委员会(FTC)的「广告推荐与鉴定使用管理指南」(Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising)中的规定，「部落客若是收取酬劳或类似酬劳而撰写见证文章，就视为产品宣传，就必需揭露他们和广告商之间的关系，若未依法揭露，最高可罚1.1万美金」，来要求部落格于文章中确实告知民众此篇文章为厂商合作关系，让消费者可以选择观看与否，万一发生争议消费者也不会找不到该负责的对象。
►►►更多好看内容都在《ETtoday新闻云》首页