销售额连两年下降 Giorgio Armani切割代理商收回经营权
▲ 亚曼尼结束与大陆代理商赫美集团的合作。（图／达志影像／美联社）
财经中心／综合报导
近日，大陆奢侈品零售黑马赫美集团发布公告，表示与上海亚曼尼签署了协议，以低于2.1亿元人民币（约9.4亿台币）的交易价格，将其所持有的亚曼尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼，旗下上海欧蓝及臻乔时装将不再经营亚曼尼（Giorgio Armani）品牌业务。
根据《新京报》报导，大陆奢侈品零售黑马赫美集团发布公告称，公司二级全资子公司上海欧蓝国际贸易有限公司（上海欧蓝）及二级控股子公司深圳臻乔时装有限公司（臻乔时装）拟与乔治·亚曼尼（上海）商贸有限公司（下称上海亚曼尼）签署《资产收购协议》。根据协议内容，上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元人民币（约9.4亿台币）的交易价格，将其所持有的亚曼尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海亚曼尼。
其中，上海欧蓝2016年秋冬至2018年秋冬存货回购价值为6752.02万元人民币（约3亿台币），相关固定资产回购价值为4302.19万元人民币（约1.9亿台币）；臻乔时装2018年秋冬存货回购价值为4451.08万元人民币（约2亿台币），相关固定资产回购价值为5488万元人民币（约2.4亿台币）。
在本次资产出售后，除在双方约定的过渡期及继续销售剩余亚曼尼品牌存货外，上海欧蓝及臻乔时装将不再开展亚曼尼品牌新业务运营。老牌义大利奢侈品亚曼尼就这样和大陆代理商赫美集团结束合作了。
因赫美集团本次交易中有部分存货的购置时间超过1年以上， 约定的交易价格略低于账面净值。同时，由于涉及对转让店面的员工进行离职补偿，本次交易预计会产生约2500万元人民币（约1.1亿台币）的账面损失。
赫美集团在公告中表示，上海欧蓝及臻乔时装亚曼尼业务在2018年前三季度实现营业收入4.73亿元人民币（约21亿台币），净亏损约1846万元人民币（约8283万台币）。自赫美集团收购上海欧蓝100%股权及臻乔时装80%股权后，亚曼尼业务运营并未达到预期成果，未给公司形成良好的经济效益，一定程度影响了公司对于国际品牌运营战略的布局和规划。
赫美集团和亚曼尼的代理时程实际非常短暂。2017年10月，赫美集团通过增资及收购，将上海欧蓝和臻乔时装收入囊中。上海欧蓝是亚曼尼在中国的首个代理商，而臻乔时装则在广州、深圳、重庆等地负责乔治·亚曼尼的六个系列品牌的运营、销售业务。不过，令赫美集团失望的是，该公司并未从代理亚曼尼的业务中获利。
上海亚曼尼创立于2006年，注册资本为4840万元人民币（约2.2亿台币），经营范围包括服装、饰品、鞋类及手袋、配饰以及化妆品等的批发、零售、进出口及其他相关配套服务，乔治·亚曼尼香港有限公司持有其100%股权。
然而，上海亚曼尼公司的营业情况也并不理想。在截至9月底的前三季度内，该公司营业收入为3.92亿元人民币（约17亿台币），净利润621万元人民币（约2786万台币）。2017财年，该公司营业收入为5.41亿元人民币（约24亿台币），净亏损3704万元人民币（约1.6亿台币）。
▲ 亚曼尼在全球的销售成绩都呈下滑趋势。（图／CFP）
亚曼尼的颓势不仅仅是在大陆市场，近年来，该品牌在全球的经营业绩也不理想，销售额连续两年下降。据亚曼尼集团财报显示，2016年亚曼尼集团收入跌至25.1亿欧元（约881亿台币），是10年来的首次下跌，2017年，该集团销售额进一步下跌7％至23.3亿欧元（约818亿台币）。不过，亚曼尼集团至今保持私有化，未公布更多财报细节。
奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，与其说是结束合作，不如说是亚曼尼「抛弃」赫美集团，是由于代理商运营不力，品牌收回代理权。
周婷表示，代理商渠道，只是一个品牌在进入新市场初期，加快投放速度、减少投入、降低风险的一种方式，在市场培育到一定程度，品牌和渠道有了一定基础后，品牌为了最大化利润、方便自身管理，可能会收回代理权，特别是在电商越来越发达，销售管道越来越扁平化的背景下，品牌希望将客户保留在自己手里，而不是中间还隔着层层代理商。
赫美集团转投义大利年轻潮牌
在宣布出售亚曼尼的同日，赫美集团发布了一则关于二级全资子公司签署品牌代理合约的公告。公告显示，赫美集团收到通知，上海欧蓝与义大利公司MSGM Srl（下称MSGM）及PAOLONI Srl于近日签署了《MSGM时装专卖店开业协议》。MSGM授权上海欧蓝在该协议的期限内，开设及运营MSGM时装店，销售带有MSGM品牌商标的产品。
公告披露，MSGM是成立于2008年的义大利品牌，专注于设计及生产时尚前卫的男女日常服装。其客户群体主要为35岁以下的年轻消费者，定位为高端年轻潮流品牌。
赫美集团表示，公司未来将根据市场情况调整标的公司的国际品牌运营布局，积极拓展存货周转率相对较高的轻奢时尚品牌，以迎合主流年轻群体的消费定位，扩大市场规模，从而提高公司业务竞争力，增加业务收入。
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