新 iPhone 卖好不好 苹果这一天告诉你
苹果公司宣布计划在11月1日交易结束时公布 2018 年新一季财报,届时公司高管可能会初步了解 iPhone XS 和 XS Max 的销售业绩。
苹果公司在其投资者关系网页的更新中公告,第四季度电话会议定于美国时间 11 月 1 日星期四下午 2 点,与过去的电话财报一样,预计将提供截至 9 月份为止三个月期间的财务详细分析和数据,首席执行官提姆‧库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡‧马艾斯德里(Luca Maestri)也会对投资分析师提出的问题做出回应。
外界预期,苹果三款新 iPhone 销售进展,以及美中贸易战对于苹果的影响,将是投资法人关注焦点。虽然季度报告不太可能对上个月首次亮相的 iPhone XS 和 Apple Watch Series 4 产生重大影响,但预期库克和马艾斯德里可能会在七周内为产品的性能提供新色彩。
该公司迎来有史以来最好的六月季度,当时它的销售额为 4130 万部 iPhone,带来了533 亿美元的收入。随着高端手机销售额的增加,本季度 iPhone 手机的收入达到 299 亿美元,比 2017 年的 248 亿美元增长 20%。高端 iPhone X 保持其作为苹果最受欢迎的 iPhone 型号的地位,推动了智慧型手机的平均销售价格(ASP)至 724 美元。
在此期间,苹果公司服务业也有所增长,连续第 13 个季度实现两位数的增长,可穿戴设备包括 Apple Watch 和 AirPods 等产品,在三个月内增长了 60%。库克当时表示,「我们的第三季度业绩是由 iPhone、服务和可穿戴设备的持续强劲销售推动的,我们对我们的产品和服务感到非常兴奋。」
展望截至今年 9 月底的 2018 会计年度第四季财测,苹果先前预期营收可望季增两位数百分点,预估当季营收落在 600 亿美元到 620 亿美元区间,毛利率在 38% 到 38.5% 区间。若以 2018 年会计年度第 3 季营收 532.65 亿美元粗估,会计年度第四季苹果营收估季增 12% 到 16% 区间,年增 16% 到 19% ,营收有机会创同期新高。
创投公司 Loup Ventures 分析师孟斯特(Gene Munster)日前调查显示,iPhone XS Max 需求预估可能会超过历史上的 iPhone Plus 系列,将带动 2019 会计年度 iPhone 的 ASP 来到 791 美元。而 Piper Jaffray 的模型则预测 2019 会计年度 iPhone XR 占 iPhone 比重有机会提升到 36% ,预期 2019 会计年度 iPhone 的 ASP 可提升到780 美元,可见分析师对 iPhone 销售成绩都持相当正向的态度。