天下／苹果好神！ 每小时卖三万台iPhone
苹果获利破纪录，iPhone出货量也跃居中国冠军。满手现金的苹果，下一个获利来源在哪里？
从来没有一家公司，可以这么快赚到这么多钱。
1月27日，苹果执行长库克宣布，去年9到12月获利180亿美元（约5400亿台币），超过艾克森美孚（ExxonMobil）在2012年创下的159亿美元纪录。
苹果那长如电话号码般的获利数字，主要来自高人气的iPhone，营收占整体746亿美元的3分之2。
库克坦言「很难理解」苹果商品为什么这么受欢迎。他透露，苹果平均每小时卖出3万4千支iPhone。如此算来，苹果当季卖出7450万支手机，远远超过市场预测。
无论从市值或获利来看，苹果都是全球第一。但惊人的是，苹果的成功，来自于传统经营模式：人气商品的毛利丰厚。最新一季，iPhone毛利率将近40％。
放眼科技业，Google、脸书等软体公司没有商品流通包袱，但获利却远不如苹果。亚马逊包办大量商品，仍无法脱离亏损。
苹果的另一个不同之处，就是成功征服中国市场。市调公司Canalys预估，苹果的出货量跃升为中国智慧型手机市场冠军。苹果大中华地区（含台湾和香港）营收共160亿美元，增幅超过70％。在中国市场的任何失误，都会对苹果造成伤害。
过度依赖iPhone也是一大风险。iPhone 6大受欢迎，让苹果踏入大荧幕的「平板手机」领域，但现在评断还太早。评论家指出，苹果的智慧型手机市占率远不及Google Android系统，所以进步空间还很大。
要减少对iPhone的依赖，苹果用钱更要有创意。库克透露，苹果令人期待的智慧手表，将在4月上市。顾问公司创意策略（Creative Strategies）的分析师巴荷林认为，智慧手表开卖１年内，销售量上看2200万到2400万支，创造几十亿美元的新营收来源。
苹果也可以从软体和服务赚到更多钱。智慧手表上市可望带来另一波app热潮。从app交易和app购物中抽成，是苹果一大获利来源。Apple Pay等软体绑硬体的「生态系统」，让苹果硬体升级，也兼顾软体。即便如此，苹果还是有不少头痛问题：苹果身怀1780亿美元巨额现金，超过英特尔、IBM等科技业巨头的市值。
股票回购已经让苹果花了几十亿美元，4月也会重新讨论是否将钱分配给股东。未来，库克势必会再接到来自维权股东（activist investor）的电话，用的当然是闪亮的iPhone。…（完整报导，请见《天下杂志》566期）
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