新媒体蓝皮书：网路直播「喷发成长」 2020成「千亿产业」
▲北京格斗狂人徐晓冬，就是靠直播+武术，打开知名度的网红。（图／翻摄自搜狐网）
大陆日前一份报告指出，大陆网路直播在2016年呈现爆炸性成长，用户规模达3.44亿人；预估网路直播到2020年，将一举跃为人民币千亿元（新台币4400亿元）级的大产业。
根据《中新网》报导，这份报告名为《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2017)》，以「共享•智能•移动」为主题，对大陆新媒体产业发展的现状进行深层分析，报告提供的数据显示，至2016年12月，中国网络直播的用户规模达3.44亿，占网友总体的47.1%，月活跃用户高达1亿，用户总数较2016年6月增长1932万，明显呈加速增长之势。
这其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率则保持稳定。
在市场规模方面，报告称，中国网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%，显示直线上升期特征，未来，网络直播作为「朝阳产业的喷发性仍被普遍看好」，预计2020年将长成千亿级大产业。
报告提出，随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。在这种背景下，2016年，一系列政策法规和行业规范先后出炉，从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。
报告中指出，在竞争加剧和规范加强的双重挤压下，直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况，「缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失，整个行业则会在继续增长中迎来洗牌期」。
对于这种「洗牌」，这份报告特别提到，以「直播+」的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社群巨头入场，中小玩家被陆续淘汰出局。而直播升级于垂直领域，以「直播+」决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台，赢得格局，这是未来趋势。