行銷線上／個人品牌人設 掌握七要點

A先生是拥有外商经历的行销总监，在中年时创业提供客户专业的顾问服务，但市场上有很多提供类似服务的同行，A先生思考着让市场记住并识别他的有效方法之一，就是建造和经营自己的个人品牌，相较于打造公司名牌，所投注的成本较少，让某一部分的目标市场有记忆点的速度较快。

个人品牌的第一步是为自己找到「定位」，而之中定锚的就是设定「人设（Personality）」，让后续有关个人品牌的计划细节得以执行。

人设，会帮助我们确定专业形象、建立起与他人的差异化，让市场对你建立起信任，也让目标受众与你产生情感连接。

由以下七个要点能引导思考以及做好个人品牌「人设」的设定与行动：

第一点，我的核心价值观与使命为何。

请厘清自己这两个问题：首先，我认为什么是最重要的价值观？例如，诚信、创新、利他等。其次，我的使命是什么？我想要为社会、行业或人群带来什么改变或影响？

第二点，让他人感受到的特质与风格。

我的性格特质是什么？例如，外向、内向、创新、传统、冒险、保守等。二为我的沟通风格是什么？如何在不同场合中表现出来？例如。热情、幽默、直接。

第三点，设定目标受众。

先思考我的目标受众是谁？年龄层、行业、兴趣、地理位置等。接着，我想要对目标受众传达什么样的印象？如何满足他们的需求？例如：创业家、科技爱好者、25到35岁的上班族。

第四点，建立自己的品牌故事与独特性。

首先， 我的背景故事是什么？有什么特别的经历或成就？其次，我的品牌有什么独特之处？如何与竞争者区分开来？思考切入点可从创业经历、与从事相同工作的其他人有何不同、人们在介绍你时会使用哪些形容词等等去思考。

第五点，五感行销的视觉与声音。

我的品牌视觉风格是什么？我的声音风格是什么？先从形容自己品牌风格的词语切入，如清新、专业、现代等等，再去思考视觉的色彩、图像、设计元素，以及声音传递的语调、用词、语言风格。

第六点，对外说明的价值主张与承诺。

我的品牌的核心价值主张是什么？我向我的受众承诺什么？我能提供什么价值？例如，提供实用的行业见解、明确指出是哪个领域问题的解决方案。

第七点，评估与调整。

如何评估我的人设和品牌形象在市场上的接受度？我需要定期调整或更新我的人设吗？执行上，每隔一段时间或每年，透过市场调查和受众回馈思考是否该进行调整，而调整不应该大改。

在建立个人品牌的过程中，设定好「人设（Personality）」是重要的第一步。它不仅帮助你在激烈的市场中脱颖而出，还能建立深厚的信任感和忠诚度，吸引目标受众的注意。

清晰的人设不仅提升了品牌的辨识度，还能引导创作一致且具吸引力的内容，强化品牌价值。真实的自我与一致的形象是长期成功的关键，让你的个人品牌成为协助成功的加速器。