徐若瑄硕士论文热议 学校发声「符合程序规定」

徐若瑄（Vivian）去年开心宣布顺利毕业于世新大学上海MBA境外硕士在职专班，修读公共关系暨广告。不过，近日有网友爆料，表示徐若瑄的硕士论文竟是研究自己，引发热议，对此，世新公共事务处应主任表示「学位审查过程都是透明公开，有符合程序的」。

她的指导教授许安琪声明表示著作系属技术报告，有关徐若瑄所着之「互联网时代艺人转型策略之初探性研究：以徐若瑄为例」，系为硕士学位技术报告。徐若瑄为艺术类之从业人士，依据学位授予法之规定，其撰写技术报告以取得硕士学位。技术报告强调实务应用之价值，非同于一般硕士论文强调理论之创新，两者有本质之不同，及个案挑选之代表性。徐若瑄之著作旨在提供艺人转型之策略参考，以其于演艺圈发展的多元化且深耕超过30年，实具有研究之选样代表性。

最后提及研究方法采自述法（Self-narrative research）「自述法（Self-narrative research）是一种社会科学研究方法，又称为「自我叙说」或「自我叙事」的研究。许多硕士在职班的论文以研究者自身所处之机构（公司或企业）或场域为研究主体（以某某企业或品牌为例），即为此例。徐若瑄之著作系以「徐若瑄」此一品牌IP做为研究标的，论述此品牌转型策略之历程。为求严谨，兼以深度访谈法，邀访参与此品牌转型过程之老协珍和Bio-essence的专业经理人，足见徐若瑄之著作符合技术报告之研究规范。