药妆业转进商场 另辟蓝天

药妆美妆展店趋势概况

两年来反复爆发的疫情，严重冲击药妆美妆连锁店的实体通路，为此包括药妆龙头屈臣氏、生活美妆龙头POYA宝雅与日系松本清等业者，均调整策略转往商场进驻。宝雅与屈臣氏有志一同，1月底双双抢进新光三越旗下首家outlets高雄「SKM Park」三楼、3月又都同时看上环球购物中心板桥车站，松本清也将于4月进驻京站开新店。业者表示，此做法是希望吸引商场的用餐人潮，成为新客带动新业绩。

POYA宝雅12日进驻环球购物中心板桥车站店，是继高雄SKM Park后另一商场新店型。截至2月底，宝雅全台290店、宝家也有35店，新店持续的开，但1月及2月营收小幅衰退，前二月年减2.11％，业者认为，除疫情冲击外，配合整体消费习性的改变，有必要将展店策略进行滚动式调整，预计今年持续展店20～30家，除强化电商，也持续运用数位零售「线上订、线下取」等OMO模式，积极往商场拓展，借由人潮聚客刺激出不同族群消费。

三商家并购美廉社转投资持股45％的Tomods，自2020年起，陆续收掉租金高贵店面，如西门町店、中山捷运站店等，后续与美廉社将展出新型复合店，目前已开了50家，Tomods亦低调前往商场购物中心开新店，因其日本进口药品仍是营运主力，因此全台19家店中，有13家位于百货商场。

来台抢攻市场的日系药妆连锁松本清，暌违一年多之后有了新展店消息，将于4月进驻北车商圈的京站时尚广场。业界指出，近期松本清、唐吉诃德等日系业者来台展店速度相对保守，主要是受到疫情与台北商圈转移的双重影响，松本清一开始首店进驻诚品南西店，后续进柜北车微风、南京、信义、美丽华等处，10多家店多以商场店为主，京站认为，疫情这二年多来无法出国，且国人对日本药妆需求强，日系药妆店在台展店空间仍大。

而两大药妆连锁屈臣氏与康是美，一直不把商场店视为重点。屈臣氏强调，进驻购物商场仍需视整体需求与条件而定，整体来说，商场店仍居少数，过去在大江购物中心有设柜，但还是以落实街边店为主，目前全台屈臣氏达575家，稳居药妆龙头，因近二年受疫情影响，电商业绩冲刺相当快，皆有两位数成长，至于展店计划则保守以对。