宜春 一鸣惊人的口号营销

一、案例介绍

“宜春，一个叫春的城市”这条标语在宜春市旅游政务网上的显要位置出现，引起了媒体的报道以及网民的热论，触及了公众伦理道德观念底线，挑战了广告标语正面的表达方式。搜索引擎上，以“宜春，一座叫春的城市”为词条，搜到相关网页约3660多篇，因为把人们的目光聚集到了宜春，提升了宜春的关注度，所以，仅从旅游网络营销的效果上讲，是显而易见。

但是也有相当一部分网民对此提出了异议，比如此标语“有欠斟酌、太雷人了”。但知名度并不等于美誉度，某层次的知名度可能会对目的地形象造成负面影响。因此，在制定营销策略之前，要充分考虑到营销事件可能产生的各种社会反响，更需针对各种可能出现的结果提前做出预案，适时做出恰当的回应，并随着事件的发展，主动调整营销策略，把握营销方向。这种另类的旅游营销方式，在赢得天下侧目之后，能否终成正果，令天下游客心向往之？拭目以待！

二、案例评估

在影响力和创新性方面，“叫春”激起广大群众争议，使得宜春响彻中国。在传播和持续性方面，将谐音演变成为争论主题，提高城市知名度，再加以正面解释与引导，达到通过冲击传统观念，制造话题，达到吸引关注的传播效果，在知名度提升方面，产生良好效果。在价值方面，令天下游客对宜春心向往之。在学术方面，为旅游事件营销油田一新方式——争议营销