易观国际：华视收购DMG提升其移动电视市场份额

本站科技讯 10月16日消息，昨日华视传媒宣布1.6亿美元收购DMG，易观国际分析师今天发表分析文章指出，华视传媒收购DMG后，加强了“公交+地铁”电视联播网的移动电视产业媒体资源布局，其市场份额和资本实力将进一步提升。

在华视传媒进行行业整合的方向上，易观国际认为在移动电视最主要的两个细分领域，地铁渠道广告市场正在逐步呈现巨大的发展前景。从2007年第1季度开始到2009年第2季度来看，地铁的份额在移动电视细分市场所占规模比例持续上升的，无疑地铁将是移动电视市场下一个增长点。

华视传媒通过收购DMG，进一步整合地铁媒体资源，无疑是看到了这一趋势，从而在未来的发展过程中获得更好的表现。同时，这一收购行为也将对移动电视市场产生如下影响：

其一，地铁移动电视资源的整合，可以为广告主提供更为协同的营销服务，从而进一步促进地铁移动电视市场的发展。

华视传媒原有地铁媒体资源主要覆盖在北京（5号线、10号线、13号线以及八通线）、广州地铁目前运营中的所有线路以及深圳地铁等城市，而DMG则占据包括上海地铁全部13条线路，以及包含北京（1号线、2号线和刚刚开通的4号线）、香港、重庆、南京、深圳、天津等七个主要一线城市，共计27条地铁线路的独家广告运营权。媒体资源进行整合之后，华视传媒将媒体触角首次延伸覆盖至中国大陆以外的城市——香港。同时通过本次整合，华视传媒的户外数字移动电视广告联播网将与DMG的全国地铁电视广告网全面、完整的融为一体，打造出一个“地铁+公交”电视无缝对接的广告联播网。并且，华视传媒将进一步巩固其为广告主提供跨区域联动的一站式，“地面+地下”连横贯通广告投放服务，从而显著增强其营销价值。在此基础上，提升地铁移动电视的整体市场规模。

其二，华视传媒将占据地铁移动电视市场的龙头地位，同时，显著提升其移动电视市场的市场份额。

地铁移动电视运营商甚少，在华视对DMG实施并购前，华视传媒与DMG的市场份额之和超过90%，分别是DMG占53.5%，华视传媒占有45.1%。其中，DMG的优势是其可为地铁运营公司提供的乘客信息系统（PIS），在此系统的技术支撑下，地铁乘客可享受包含新闻、娱乐、资讯等内容的丰富电视节目。而乘客信息系统已经成为现代化地铁建设中一个重要组成部分。此次收购完成之后，华视传媒将占据地铁移动电视的绝对领先优势，形成一家独大的绝对优势局面。

对于移动电视市场而言，2009年上半年，华视传媒市场份额达到50.7%，而DMG市场份额达到9.8%。此次收购将有力巩固华视传媒的市场地位，有利于其规模效应的进一步发挥。

但是易观国际同时也认为，在实现资源整合之后，将对厂商的运营整合能力提出挑战。华视传媒需要全面梳理并评估其掌控资源，从而实现媒体价值以及市场份额的进一步提升。