游佳璇／「不爱国」球星代言爆抵制潮 Nike广告算成功吗？
▲运动用品大厂Nike公布30周年系列广告，其中出现NFL旧金山49人队前四分卫卡帕历克（Colin Kaepernick）的画面。（图／路透）
Nike找科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍30周年品牌广告，引发的正负面效应哪个比较大？由数据告诉你！
科林是美国美式足球球星，他从2016年开始为了表达抗议警察对黑人的暴力行为、美国社会存在的种族歧视问题，在比赛演奏国歌时，以单膝下跪的方式表达抗议，此举动引来极大的正反面争议，有人大力支持，也有人觉得是藐视国歌和国家，例如美国总统川普。（编按：一般是对国歌、国旗行礼，科林拒从改单膝下跪，川普因此批他「不爱国」。）
▲科林．卡佩尼克（右）曾在赛前演奏国歌时单膝跪地，挨轰不爱国。（图／达志影像／美联社）
Nike和柯林的广告合作简单明了的阐述理念：「就算会牺牲一切，也得坚守信念。」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）
根据Apex Marketing的数据显示，从9/3（一）柯林在自己的twitter放上广告照片之后，在24个小时之内有约4千3百万美元的自然曝光价值产生，其中有44.2%是正面效应，32%中性，23.8%是负面效应。其中的负面效应包含有些反对民众在社群网站发起「烧球鞋」、「剪球袜」的Nike抵制运动（#BoycottNike）。
▲（图／大数聚提供，请勿随意翻拍，以免侵权。）
而9/5（三）Nike在电视广告上播出柯林的广告后，一天之内，Nike在电视、广播、网站、社群平台的总曝光价值则上升到1.63亿美元，其中40%为正面、30%中性、30％负面曝光。
▲（图／大数聚提供，请勿随意翻拍，以免侵权。）
全球搜寻量来看，9/3之后Nike在全球的搜寻量大增，以3个月为时间轴来看，Google搜寻热度是平常的3倍。
▲（图／大数聚提供，请勿随意翻拍，以免侵权。）
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而从相关搜寻更可以证明这些搜寻量皆与科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）相关，其中也可看出包括「抵制」、「争议」的字眼也有相关搜寻榜，显示这次广告的争议不小。
▲（图／大数聚提供，请勿随意翻拍，以免侵权。）
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柯林广告释出的隔天，股价从82.18下降到79.01，下跌3.85%，截至9/6回升到80.4%，但与前12个月的股价相比仍上涨51%。
所以，这次Nike广告算成功吗？相信借由观察以上数据，你心中已有答案了。
●游佳璇，台大会计的背景加上数位广告的经历，专攻行销广告相关领域，致力于让数据说出有意义的话。本文节录自《大数聚》，以上言论不代表本网立场。论坛欢迎多元的声音与观点，来稿请寄：editor88@ettoday.net