轩郁上柜首日 股价涨幅24.8％

轩郁国际20日上柜挂牌，轩郁国际董事长胡蕙郁（左起）及轩郁国际总经理杨尚轩出席上柜挂牌典礼。图／颜谦隆

轩郁（6703）继上半年交出EPS 4.1元佳绩后，挟着旺季效应来临，加上跨境电商逐步在东协市场建立品牌口碑，法人预期该公司今年将有大赚一个股本实力，有机会追价丽丰-KY（4137），跻身美容保健族群获利前二名宝座，20日上柜首日蜜月行情表现亮丽，涨幅逾24.87％，终场以121元作收。

有机会与丽丰掀起比价行情的轩郁，是以参考价96.9元上柜，该公司第三季营收3.44亿元，季增4.24％、年增47％，前三季营收9.3亿元，交出年增36.8％佳绩，是美容保养品业少数业绩逆势成长的公司。

轩郁总经理杨尚轩指出，该公司是以面膜起家，也跨足面霜、精华液、洗卸及防晒等品项，面膜营收就占美妆保养品类的六成，透过面膜建立品牌形象，进而带动消费者对于品牌系列保养品的购买意愿。

为了满足消费者对美妆保养品喜新厌旧及热爱尝鲜的心态，因此把面膜定位在高度快销品，采取多品牌的策略经营，将各品牌市场及目标客群予以区隔，借此触及不同族群的消费者。

杨尚轩表示，轩郁目前国内超过7,000家实体通路及五个虚拟通路，海外有12个实体通路及20个虚拟通路，是以先虚（网路）后实（实体）的方式，拓展线上线下全通路。

其中透过iQueen（爱女人购物网）电商平台的会员数据资料及消费者的意见反馈，运用大数据精准分析、洞察消费者真正需求，每年汰旧换新，不断开发符合市场需求的明星商品，用商品力堆叠品牌声量，建立品牌口碑。

轩郁旗下共有三大品牌，包括SEXYLOOK极美肌、未来美及露蒂雅，分别抢攻不同目标族群，其中SEXYLOOK与日本同步，抢攻学生、爱尝鲜的年轻族群；未来美注重快速保养，适合喜爱韩系的上班族；露蒂雅则针对重视品味，具一定经济水准的女性客群。　轩郁去年开始跨入保健品市场，除针对女性的保健食品外，看准银发族对保健食品需求大，其中，血脂市场规模每年上看500亿元，预计明年将推出新品。