远见／世大运倒数计时　台北市准备好了没？

文／李建兴

明年8月就要举行的2017台北世大运，从四年前成功拿下主办权后，争议就从未间断，台北市长柯文哲还因大巨蛋风波难解，一度动了停办的念头。

随着世大运开幕日倒数200多天，口水战虽然仍未休兵，但有趣的是，已鲜少有人提及停办世大运，蓝绿之间，更是罕见地因为世大运「大和解」。

台湾的外交处境艰困，两岸关系急冻，任何不受政治干扰的国际场合，成了向外发声的筹码。世大运犹如一场量身搭建的舞台，绝对不能错失这千载难逢的机会。

这场台湾运动史上最大赛事，为何非办好不可？《远见》盘点进度，发现还有硬体设施、资金筹措等五大难题未解，主办的台北市真的准备好了吗？

时序进入岁末，若问及展望2017年，台湾人最该齐心完成的大事是什么？ 不管你认不认同，即将在明年8月举办的世大运，恐怕是你我不得不铭记在心的选项。

首先，一度为世大运原定主场馆大巨蛋撂下狠话，要拱手让给其他县市主办，甚至扬言「不惜取消世大运」的台北市长柯文哲，今年6月在面对议员质询时，不再「意气用事」，斩钉截铁地回：「世大运关乎国家门面，办不出来我就切腹自杀！」

尽管世大运的口水战仍不时传出，但几乎再也听不到「停办」声。

例如立委吴思瑶虽然对于柯文哲的「切腹论」不甚认同，却也帮助台北市筹办世大运：「自杀不能解决问题，求助才是最好的出路！」她要求教育部应全力协助，而教长潘文忠也允诺支援。

不只如此，曾因美河市案，被柯文哲讥讽「用笨来掩饰他的坏！」的台北市前市长郝龙斌，尽管与柯P经常言辞交火，但当柯文哲转身向他请益「如何办好世大运」时，他也不计前嫌，罕见地帮宿敌讲话：「若柯市长真心想要办好世大运，希望大家和我都一起祝福和帮助台湾的2017！」

郝龙斌甚至慷慨激昂：「你问我，剩下不到一年，世大运能不能办得成？我的答案肯定的！」他认为，当务之急是大量邀集国内专业人士投入，从总统蔡英文开始把世大运视为国家赛事，「不要有唱衰言论，就能办成！」

今年11月，国民党主席洪秀柱前往大陆「洪习会」，一见到中共总书记习近平，也不忘当面邀约中国队前来参加世大运。就连向来言辞犀利的国民党政策会执行长蔡正元都说：「这不是在帮柯文哲，而是因为台北世大运是全民引颈企盼的！」

而对世大运情义相挺的，并不只有政治人物。奥运前得牌国手、中华健康生活与运动协会董事长纪政，竟泪眼婆娑地握着《远见》记者的手：「你们媒体一定要帮忙，唤起全民办好世大运的共识，要办一场风风光光的世大运，让世界看到台湾，好不好！？」台湾为什么非得办好世大运？蓝绿为何都捐弃成见、携手共挺？《远见》整理出三大原因：

原因1〉台湾需要国际曝光与发声平台

「因为这是一场台湾输不起的赛局，若办得好，台湾走出国际，若办不好，会变国耻！」「弱国外交，除了靠产业、创意和艺术外，就是体育了！」纪政一语道尽。 许多经济学者将运动赛事视为一种「注意力经济」。因为赛事期间，全球焦点集中在主办国，当地的城市、文化和产业大量曝光，宣传效益十足。对任何主办国来说，可谓一场展现国力的独角秀。

以刚结束的巴西里约奥运来说，在闭幕秀中，预备接棒2020东京奥运的日本，首相安倍晋三配合日本机器人、动漫等东瀛风表演，竟然不惜牺牲形象扮成超级玛利欧，就是为了把握机会，替日本宣传一番。

而2009年6月高雄世运，在开闭幕中，融入了电音三太子、天灯等台湾传统民俗文化的元素，全球大为激赏，最后，世运总会主席朗佛契一句：「这是史上最成功的世运！」一举将高雄市国际形象推向最高峰。

目前台湾的外交愈形孤立，两岸又深陷冷战，任何不受政治干扰的国际场合，成了台湾得以发声的筹码。世大运犹如一场为台湾量身搭建的舞台，亟需曝光的台湾，岂能辜负这千载难逢的机会？

尤其世大运将是有史以来，台湾办过规格最高的运动赛事，更是怠忽不得。

向来在世界体坛有「小奥运」美誉的世大运，虽然表面上参赛者都只是大学生，但由于大学正值运动员状态最佳的黄金时期。因此，世大运的选手，往往是各国的奥运国手。48％奥运奖牌得主，都曾在世大运中夺牌，使得世大运在国际上受重视的程度，仅次于奥运，各国莫不争先恐后参赛。

2017年预计来台参加世大运的就有150国，远远超出高雄世运的102国及台北听奥的80国，而1万2000名参赛选手，人数更是高雄世运的2.54倍及台北听奥的3.58倍（表）。

另外，据估计，为期12天的台北世大运，各代表团将有随队媒体，并有国际媒体约100余人前来采访，届时，会有将近220小时的电视直播时数，而赛事转播总时数估计将近330小时。

值得一提的是，以往世大运多由各国二、三线城市主办，而台北世大运则是继2001北京世大运后，唯一由首都接办的。由于台北的基础建设胜于以往许多主办城市，更容易在世人心中留下好印象。难怪纪政语重心长：「这是空前绝后，错过了这次，恐怕难有这么好的宣传契机了！」

原因2〉台湾产业要行销，世大运就是产业大展

台湾能宣传的，除了形象，还有产业。

对许多主办国而言，运动赛事俨然是一场大型的国际商展。拿2020东京奥运来说，日本就号称将打造「绿能奥运」，希望借此宣传日本的绿能科技，已计划将选手村打造为「氢气示范城」，电力将以新世代氢燃料电池供应，选手村至赛场的接送BRT巴士也使用氢能。

而日本企业也积极抓住商机，被誉为「日本现代主义建筑最高杰作」的东京大仓饭店本馆，正在封馆重建，赶在2019年完工。至于，日本森大厦公司也宣布投资4000亿日圆，在「虎之门Hills」周边盖三栋超高大厦，打造东京奥运的迎宾玄关。

曾担任高雄世运组织委员会执行长的现任立委刘世芳指出，一场运动赛事，从主办城市的基础建设，即可彰显该国公共工程的实力；而场馆的建设，则是建筑业表现技术的舞台；志工接待人员的素质，展现了服务业的品质，至于赛事中的各项配套，更是让医疗、科技、物流、餐饮等百业齐秀的平台。

现阶段，台湾正极欲为产业寻找新出路，又怎能轻放这个宣传的好机会？以林口选手村来说，是台湾首次为运动赛事而盖的选手村。在这23栋、2200户的建筑里，将同时容纳150多国的选手，可谓为全台史上人种、文化最复杂的社区。

世大运执行长苏丽琼指出，林口选手村，除住宿外，更得担负起选手的交通、维安、餐饮、医疗、文化娱乐、商业等服务，甚至还设有佛教、基督教、天主教、伊斯兰教等各种不同宗教的祷告室及冥想室，考验着台湾能否打造国际住宅的实力。 而位于台北市和平国小的篮球馆，则导入「绿建筑」「智慧建筑」等设计思惟，无论在音流、光流、热流、气流和水流的建筑理念方面，更分别有独步全球的技术。 至于在运动场上不可或缺的选手医疗服务，为了彰显台湾的中医水平，在明年世大运期间，桌球、羽球及网球项目的比赛场馆将有拔罐、穴位指压，而选手村也会规划针灸及草药调理。

另外，接待工作将由1.8万名的志工担任，一旦服务够热忱、专业、符合国际礼仪，势必能让国际旅人对台湾的服务业留下深刻印象。

原因3〉内需市场需注活水，世大运可带动商机

就现实面而言，主办世大运，台湾能赚到的，除了国际行销外，还有金钱。根据统计，近几次的奥运，约莫能带来4000亿美元的产值、百万名的游客、200多国40亿人的电视收视群众，以及1000亿人次的网站点击率，可谓商机惊人。

除了门票、电视转播权利金、企业赞助金外，更带来城市改造、房地产、运动产品、观光等效益。

1992年巴塞隆纳奥运，让原本一座老旧的城市翻转成世界级旅游景点，在奥运举办前，巴塞隆纳全年游客人数为380万人，直至2000年，已增加到778万人，成为全欧旅客成长最快的城市。

台湾由于受到陆客缩减冲击，观光业急寻活水，世大运不啻为一记大补帖。

据了解，赛事期间包括来自各国贵宾、国际裁判与观赛人员等，估计有3000～8000人的住宿需求，将为饭店住房率注入强心针，如果再加上所有与会人员，以及家属、观众，估计将有150万人到访。世大运期间，亦将有各种会议、宴会，进而带动一连串的「会展」商机。

为了迎接庞大观光商机，苏丽琼指出，台北世大运执委会将提供储值70欧元（相当台币2400元）的「悠游手环」，选手与队职员可凭手环搭乘捷运、公车等大众运输工具自由行。

另外，除了北台湾，台北世大运执委会结合高铁、台湾观光巴士，推出选手、裁判优惠旅游方案，同时将与旅行社合作，推出世大运「全台」套装行程，将各地的观光地标、文化、生态规划成特色旅程，一边比赛一边畅游台湾。

值得注意的是，由于目前世界回教（穆斯林）人口突破16亿人，约为全球1／4，预计2025年更将达到1／3，许多国家莫不极力抢攻穆斯林商机。

台湾之前与回教国家交流有限，即使想争取穆斯林市场也无从着墨。然而世大运将有不少回教人士前来，迫使在选手村的餐饮、住宿和休闲设计上，得植入穆斯林元素，甚至取得Halal认证（清真或哈拉认证），为台湾抢进回教市场，奠下基础。 总之，诚如台北市长柯文哲所言：「这不只是台北的世大运，而是全台湾的世大运！」「我们要利用世大运，让台湾变成更好的台湾！」

在所剩的200多个日子里，得仰赖全民齐心，才能在世界发光。

历经16年、五次才中选，台湾应珍惜主办权

长期以来台湾严重缺乏主办国际大赛的经验，2017年世大运是历经16年、五次，才好不容易雀屏中选。早从1996年高雄市争取主办2001年世大运，就开启了台湾漫长的申办之路。之后，高雄又争取2007及2011年的主办权，台北也接着申办2015年，历经四次都统统败北，直到第五次，才千辛万苦地拿下。

当初带队赴比利时评选会场，顺利战胜对手巴西的郝龙斌（时任台北市长）回忆，2011年11月26日，距离评选会议不到72个钟头时，他带着41人的庞大代表团前往世界大学运动总会（FISU）会场布鲁塞尔，进行最后冲刺。

当时，郝龙斌手中握着一叠厚厚的资料夹，详载着22名评委的姓名、大头照、简介和特征，抵达会场后，紧迫盯人地贴近每位握有生杀大权的评委。为了和评委攀谈，早上6点，他便端着盘子去寒暄，一顿社交早餐，足足从6点吃到10点。「只能说，这比打选战还辛苦！」台湾队连着两天晚上开会，讨论、分析白天见到的执委，谁支持台湾？谁对台湾冷落？

事前，还进行无数次的沙盘推演，将简报内容、流程一一走位。直到简报当日，台湾队派出精选的台北体院舞蹈系六位学生，以七种语言演唱《茉莉花》，迎接不同国籍入场的评委，配合武术、原住民战舞，大战巴西的专业森巴舞星。最后经投票，台北以13票比9票胜出。

据了解，由于自2011年至2015年，世大运已连三届在亚洲举行，为了区域平衡，原本FISU属意让巴西承办，而后来台北能赢，除了种种努力，其实也与台北已成功办过2009听奥及2010花博有关。「2017世大运若能办好，未来，挟着成功经验，就能再争取更大活动，」曾担任台北听奥执行长的云品国际董事长盛治仁，点出世大运的另类价值因此，台湾非办好不可。

【本文摘自远见杂志12月号；更多文章请上远见杂志官网：https://goo.gl/jlfZn0】