占比低于2%、年产值不到5亿元　电子书市场待开发

▲教育部曾喊出电子书产值要上看千亿 ，但实际上仍有极大落差。(图／资料照／东森新闻提供)记者洪菱鞠／台北报导

台湾一年平均出版数量落在4万～4万5千种之间，以2014年而言，共5,087家出版机构出版4万1598种新书，产值高达新台币280亿元，然而自2010年「华文电子书元年」以来，出版业界与公部门虽然大动作投入数位阅读发展，数位出版产业年营收却占不到5亿元，整体占比低于2%，台湾电子书协会秘书长黄荣华认为，书籍版权意识不足、付费及观看习惯、政府宣传不够，都是影响国内电子书成长缓慢的因素。

▲国内电子书推广行之有年，实际成效却不如预期。（图／资料照／东森新闻提供）

国内投入电子书业者，除了一般出版社如远流、联经、城邦等，另外像是电信营运商中华电信、远传、台湾大，或是科技公司主导的MAGV、Pubu等电子书城也都相继参与，仅管目前仍以PC观看为大宗，但在平板出现之后，把阅读习惯转移到行动载具上，亦有逐步成长趋势，让读者可以利用通勤或等待的琐碎时间，随时随地进行阅读。

黄荣华指出，目前电子书平台提供的数位内容，基本上与网路或实体书店贩售的纸本书种没有差异，只是畅销程度有差，常见类型包括杂志、语言、养生、轻小说等，其中，具有目的性、功能性的书籍最热卖，例如语言书，而高中与大专院校学生是主要阅读族群。另外也观察到，在天气差、寒暑假等特殊时节，会特别带动电子书销售成长。

▲Google于2013年结盟8家在地出版社，宣布Google Play电子书登台。(图／资料照／记者洪圣壹摄)

现在市场上销售电子书主要分单本销售及饱读包两种模式，后者为了提供多元资讯、满足大量阅读需求，内容多是具时效性的杂志或非主流书籍。然而电子书的推广行之有年，发展却未见热络，相较于其他国家，美国的电子书产值可占整体的40%，日本、欧洲占10%，台湾只有1、2%。

电子书市场成长非常缓慢，甚至2014年呈现微停滞状态，城邦书虫总经理林福益表示，可从「商品来源」、「消费者使用心态」、「价格」探讨，以出版社经营电子书为例，早期出版仅授权纸本书籍，在供需品项不足下，造成电子书阅读意愿降低。

林福益还提到，手机、平板等行动载具虽普及，民众建立数位阅读行为仍薄弱，假使有畅销书能同步推出数位、纸本，其实可带动整体销售，例如近期出版《格雷的五十道阴影》，就是一项很好的例子。另外，电子书籍少了纸本印刷，理想订价应为纸本的4～6折，然而目前定价普遍以7折计，与消费者期待不同，也会影响购买意愿。

黄荣华进一步补充，除了政府宣导不够、网路上有不当管道释出盗版书籍，国人对数位出版品的版权意识不足，也是电子书市场所面临的问题，实际上用户对电子书只有使用权，并无永久拥有权。此外，若能开通小额支付购买，对于电子书发展将会是一大助力。