职场达人－轻理财YouTuber 李勋深耕YT蓝海 擦亮个人品牌

理财YouTuber Shin Li李勋。图／李勋提供

达人小档案

「今天要来跟你们分享的是，2024下半年的无脑神卡」，凭借清晰口条、十分钟左右的信用卡评比影片，YouTuber ShinLi（本名李勋）创立频道七年以来累积逾41万粉丝追踪，理财影片观看次数超过3,700万，更将自己25岁达标百万存款的经验撰写成书，开设线上「储蓄陪跑课」，教导小资族们如何聪明用钱、订定投资计划，是年轻世代最爱的小资理财代表。

时间拉回2017年，当时还是广告执行制片的李勋为了开拓额外收入，开始经营YouTube频道，除了拍摄时下流行的超商开箱、保养等题材，身为从小被教育精打细算、赚1元要存0.5元的小资族，也分享使用行动支付、数位帐户、高回馈信用卡等心得。相较只有千次观看的日常生活题材，这些独门省钱秘技大受欢迎，屡屡创下观看数破十万的纪录。

李勋笑谈，他是在误打误撞中摸索，逐渐确立以分享存钱、省钱经验为出发点，「轻理财YouTuber」的定位。而这恰好让他在竞争愈趋激烈的创作者市场中，找到创新蓝海，创立频道一年半左右便迎来爆发性成长，跃居成为小资信用卡、数位帐户指标人物，引导观众至单一银行开户最高达3万人之多。

曾遇瓶颈陷入低潮

随着频道快速发展，李勋也面对到所有创作者都会遭遇的难关：如何拿捏「自己想拍的」与「观众想看的」比重。他坦言，有时想了很多题材，却不被观众喜欢，拍摄主题便会受到影响，甚至为了迎合观众，改变自己想法，还曾被粉丝质疑「变了」一度陷入低潮。

「所以我现在基本上都是在找中间的东西，你不可能100％做到真的想要做的事，也不可能100％去迎合观众」，李勋透露，为了即时更新资讯，增加试错机会，近六年他持续维持二至三天就上传一支新影片的频率，从未间断，亲自剪辑影片比例高达8成，就连出国也会带着电脑和相机，「没有办法一天不工作」。

为了精准掌握观众喜好，李勋会在上传影片十分钟内频繁更换标题及封面照片。他形容，「看苗头不对，影片观看人数没有达到平均值，我就会换，看哪一个标题对观众最有吸引力」。经过多年摸索，渐渐发现观众最有感的关键字，例如关于ETF的话题，或曾被网友封为「神卡」的信用卡，普遍表现不俗。

另一方面，面对近年市场关注YouTube流量大不如前，李勋反倒有不同见解。他认为，流量涨跌的关键，还是与「内容」比较有关系，如他制作信用卡评比、优惠即时通、理财名人专访等单元，比较偏向即时的「工具书」取向，流量相当稳定，观看次数并未下滑。

小资友善的理财之道

他形容自己是「养成系YouTuber」，大学时每个月的生活费只有5,000元，靠着省吃俭用、摸索理财之道存下第一桶金，现在拍摄投资题材的影片，也会先尝试半年至一年，再贴出对帐单与观众们分享。

「我知道我的观众大多是25岁到34岁、刚出社会的年轻人，薪水可能不高，预算没有很多，所以我会特别针对小资族的需求来制作内容，比如如何在预算有限的情况下开始理财」，李勋说，希望借由影片推广「普惠金融」，因为理财并非专属于富人，而是任何人都有机会透过简单的方式练习，逐步实践自己理想的生活。

达人座右铭

练习理财没这么困难，任何人都可以