中港澳买设计商品客单价赢台湾 泰国商品CP值公认最高
▲Pinkoi执行长兼共同创办人颜君庭表示，目前平台上国际订单已有200%的成长，跨境交易是消费趋势，其中又以亚洲设计商品成长力道最强。（图／业者提供）
设计商品购物网站Pinkoi创立6年多，首度举办2018设计论坛，同时首次揭露4大亚洲市场消费者洞察、消费状况以及设计商品跨境交易数据，其显示国际消费主力来自于中港澳，平均客单价为台湾的2.5倍，跨境交易CP值最高是泰国、日本、马来西亚，而平台从2016年深耕国际市场至今，国际订单已有200%成长。
Pinkoi现已累积200万会员，贩售商品至全球88个国家，观察亚洲设计商品消费趋势，从2017年销售数据来看，购买客单价最高地区为中港澳、英国、德国与日本，台湾则是最后一名；其中，中港澳平均客单价为台湾的2.5倍，喜欢购入精致且高单价的饰品，不过台湾设计师商品也很受中港澳、日本、美国、澳洲及新加坡等海外消费者喜爱。
在跨境交易时，Pinkoi观察「品质」与「价格」是最受关注的两大重点，各国消费者认为CP值最高的商品是泰国，其次为日本，最后是马来西亚。购买方面，中国大陆消费者决定的时间较短，但购买率偏高，一但锁定想要的商品就会直接入手，冲动型的购物快手居多，其次为泰国、日本，最后两名是港澳和台湾，这两个地区的消费者在购物上较为保守谨慎，会多方浏览并比较后才会决定购买。
此外，Pinkoi指出，各国行动购物比例以中国大陆及日本占77%最高，其次为台湾66%、泰国64%，进一步观察行动浏览习惯发现，日本人愿意在行动装置上阅读长篇幅的文字内容且购买意愿仍偏高；台湾人要以影音内容推荐为主力，较能获得购买转换；中国大陆则是有意见领袖及团体试用分享的话，会提高购买意愿。此外，台湾人只在周间较容易上网浏览，其他地区在周间与周末都各有浏览高峰。
从整体看各地消费者对设计商品的颜色偏好，仍以中性色系像是大地色、银色等为主，从地区观察，中国大陆对于象征财富的金、银较为喜爱，日本人偏爱低调的黑色与卡其色，泰国人喜欢缤纷的色彩如蓝色、粉红色，透过各地市场对颜色的偏好，也可以反映出当地文化的特性。
Pinkoi表示，在2017年度消费类别占比中，以居家良品类购买比例最高，达22%，其次依序为配件饰品21%、文具卡片17%、鞋子包包16%，尤其配件饰品向来是各市场主要销售来源，各地消费者非常在意商品独特性，因此又以提供客制化及在地化需求的最受欢迎。另外也发现，台湾消费者购买居家良品时，主要类别以「环保」类设计商品为主，推估是因为年初限塑令的影响；相关环保关键字搜寻量已是去年同期的10倍，单月销售商品也破万件，预估此类型商品在2018年仍有强劲成长。