周年庆调查／最想买资生堂 「地雷组」品牌大公开
周年庆档期持续热烧，尤其是「一级战区」的美妆品销售更是竞争激烈，因此，《ETtoday东森新闻云》也在9月29日至10月12日举办「百货周年庆抢购美妆品大调查」，发现民众最想要购入的保养品牌前三名分别是资生堂(37%)、SK-II(23%)和雅诗兰黛(22%)，主要原因是东西好用。
这次回收的问券当中，女性占67%、男性33%，主要年龄层介于21-40岁之间，年收入多属小资族群。调查结果发现，有31%的小资族已经准备在周年庆期间抢便宜，并以优惠组为主要抢攻目标，大部分消费的金额落在3,000至5,000元之间，其次为2,000至3,000元，可见百货公司的促销档期确实有刺激小资族消费的迹象，但目前还有5成7的消费者仍在观望，尚未决定下手时机。
在小资族准备抢购的化妆品牌中，资生堂以3成7的比例夺得「最想买的品牌」第一名，其次为SK-II和雅诗兰黛，而吸引小资族想要购买的3大原因，按照比例分别是东西好用、赠品多和折扣低，可见商品可以造就的肌肤效果是小资族考量的最大重点，接着，价格够杀(包含赠品)也重要因素之一。而在想要购买的美妆品牌中，也可以发现NARS、MAKE UP FOR EVER、SISLEY、CHIC CHOC、娇兰等品牌购买意愿都低于10%，可见价位较高、纯彩妆品牌推出的特惠组受到小资女的青睐度都偏低。
另外，针对周年庆曾买过后悔的「地雷组」品牌，名列最想买品牌第二名的SK-II也在榜上，还有碧儿泉和倩碧，觉得地雷的原因主要是商品不好用，占了4成2的比例，其次是买了之后发现折扣不够低(24%)和觉得赠品不实用(18%)，展现出小资族越来越精打细算，不仅折扣要够低，赠品的实用度也非常重要。