周佩虹／看世大运，可以多点掌声少点口水？

▲本届世大运风光落幕，请多点掌声给表现出色的中华队，少点口水吧！图为滑轮溜冰金牌阵容。（图／记者季相如摄）

为期12天的世大运即将落幕！这场首次在台湾举办的国际赛事，虽然事前被许多人唱衰，虽然在开幕式发生场外抗议造成选手一度无法入场，好在主办单位即时应变，排除阻扰让所有选手一同进场，场面更热烈；最后再由「永远的第四棒－陈金锋」奋力一挥，引燃世大运圣火，也点燃了许多人的「运动魂」。

台北市长柯文哲上任后，世大运成了市府团队「最重要的任务」，北市府在事前用尽所有资源、创意，铺天盖地的宣传行销，捷运列车变成泳池球场跑道引发话题；每一支宣传影片也都有不同的设计，再透过网路分享而爆红；还有用「荷兰水球队员（小鲜肉）」来吸引女性观众的目光，甚至造成抢票风潮，就话题性来看，「世大运」的行销策略算是成功。

当然，若只有团队创意，却没有全力配合的主角，创意无法实现也是枉然；在这里面，柯文哲的全心投入、全力配合，该跌倒就跌倒，要求扮丑也绝无第二句话。这也引来许多质疑：到底是宣传柯文哲还是宣传世大运？

说真的，这次世大运的宣传行销手法，超越了许多过去的经验，无论是负面或正面的评论，「过程不重要，大家看的是结果」。

我们不知道何时还能再有机会承办像世大运这样的国际赛事，但我们知道的是：为了这场盛会，台北市政府尽力了、运动员及选手尽力了、工作人员和维护秩序的警察也尽力了，那我们这些「内行看门道、外行看热闹」的观众们，是否也尽力了？该检讨的、该惩处的，请在闭幕后开始；而在这之前，就请大家多点掌声少点口水，为永远的中华队加油！

●周佩虹，ETNEWS资深副总编辑。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor@ettoday.net