逐鹿新媒体／抖音影响力研究报告 陆三大官媒挤进前十
▲《人民日报》、《新华社》挤进平面媒体抖音号影响力前十名。（图／翻摄央视网新闻）
大陆新媒体发展迅速，在这波「网路浪潮」中，传统媒体的适应能力也超乎外界想像。根据最新的报告显示，《人民日报》、《新华社》及《CCTV央视新闻》等主流媒体，分别挤进平面、电子媒体抖音号影响力前十名，显示以「正能量、暖新闻」为主的短影音内容正成为主流媒体抖音号经营的主轴。
大陆「新闻史学会应用新闻传播学会」2019年初发布《媒体抖音元年：2018发展研究报告》，《报告》显示，抖音上经认证的媒体帐号超过1340个，累计发布短影音超过15万则，播放次数超过775.6亿，累计获点赞次数则超过26.3亿。
▲抖音在大陆不仅是社交平台，也是主流媒体建立粉丝群的新兴管道。（图／CFP）
近年大陆新媒体发展走向内容分众化、导入短影音、与社交软体互动及加强社群经营，大量新媒体传播平台出现，使传播管道变得多元、传播领域也更加宽广。
《报告》指出，媒体抖音号在重大突发新闻事件发生时，内容传播点赞和转发都名列前茅。因此，媒体第一时间推送新闻现场影音，即时澄清谣言，将进一步提升媒体的舆论引导力，凸显新闻价值和社会影响力。
▲《澎湃新闻》常务副总编辑李嵘认为，「粉丝」将带来经济收益及凸显影响力。（图／记者魏有德摄）
《澎湃新闻》常务副总编辑李嵘22日出席两岸新媒体产业发展研讨会时表示，过去报纸及电视受到传播渠道的限制，现在则演变成重视网站、移动端和社交平台帐号。他认为，经营「粉丝」将带来经济收益及凸显影响力，「在现代新闻传播上，是至关重要的」。
因此，社群经营成为连接媒体与读者间的最短路径，也有专家建议，在坚持公益定位、社会责任优先的前提下，媒体抖音号透过尝试广告、电商等市场化盈利方式，在公共服务及商业利益中取得平衡。