专访／阿瘦从擦鞋店到上市鞋业　董座罗荣岳靠6字箴言

▲阿瘦皮鞋现任董事长罗荣岳先生，2014年9月带领公司挂牌上市。（图／记者周宸亘摄）

记者张妤瑄／专访

「阿瘦皮鞋」为台湾第一间股票上市的鞋类零售业公司，今年11月即将满63周年，3年前总裁罗水木在阿瘦满一甲子时正式宣布退休、交棒儿子罗荣岳。在罗荣岳的带领下，去年9月阿瘦皮鞋正式挂牌上市，让这个台湾起家的本土品牌有了更耀眼的成绩。

民国41年，阿瘦皮鞋由街边的擦鞋店起家，董事长罗荣岳提到，起初「阿瘦」只是父亲的一个绰号，主要因父亲与当时另一家擦鞋摊老板的身型有明显对比，来擦鞋时的客人才用「瘦仔」来称呼父亲；就这样从街边擦鞋摊起家，民国60年4月23日，阿瘦皮鞋在台北开了第一间店。

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在舶来品尚未充斥市场的年代，许多人的记忆都还存有「买阿瘦已经是买了一双很好的鞋」以及「我的婚鞋就是在阿瘦买的」这些片段。至今，阿瘦皮鞋仍然以罗水木传承下来的「一针一线、实实在在」的理念，持续在台湾本土内努力，而非选择产业外移，取得更高的利润。

做为台湾本土鞋业的领头羊，阿瘦也见证台湾鞋业的辉煌年代，对于产业不复以往的荣景，罗荣岳表示：「正确来说那应该指的是台湾鞋的『制造业』，阿瘦是因应国内市场的内需，主打『销售通路』的自有品牌。」现在的阿瘦皮鞋，并无自己的工厂，而是与公司独家配合很久的老厂，至今持续以Made In Taiwan的精神，在竞争越来越激烈的产业内奋斗着。

▲罗荣岳进公司30年，3年前父亲罗水木宣布退休后，正式接棒持续发扬这个台湾本土鞋品牌。（图／记者周宸亘摄）

罗荣岳自豪地说，「阿瘦皮鞋最重要的设计理念就是舒适性」。「脚是人的第2个心脏」，是这场访问中令人印象最深刻的一句话；就如穿着一双不稳固的高跟鞋，因为要更费力地去走路，无形中会带给腰、背更多的负担，穿上不好的鞋子、健康也会跟着受影响；站在穿鞋者的舒适性、健康面着想，与工研院独家合作的奈米鞋垫就这么诞生而成。

2003年首度推出的奈米鞋垫，经过工业局研究证实与一般鞋垫相比吸水度多达6.5倍，2014年更荣获瑞士日内瓦、美国匹兹堡两大国际发明展金牌奖。阿瘦皮鞋称奈米鞋垫为「秘密武器」，今年7月还推出最新奈米鞋垫，经过实验证实与一般鞋垫相比吸水度高达15倍、透气度达18倍，这就是阿瘦解决身处亚热带的台湾鞋子「易热、易湿、易闷」困扰的研发设计。

▲▼阿瘦皮鞋的「秘密武器」奈米鞋垫，7月推出最新一代设计。（图／阿瘦皮鞋提供）

「货、人、场＋真、善、美」是阿瘦皮鞋走过63年来的秘诀， 罗荣岳提到货占比50%、人才培育占30%因素，接着的20%就是商圈与实体店面的因素。其中，最关键的还是要用商品迎得顾客的心，这时「一针一线，实实在在的『真』材实料」、体贴顾客需求的「善」、科技时代下的鞋品、造型、外观的设计「美」感，就是赢得顾客芳心的关键因素，同时也是阿瘦走过63年，对挂上「阿瘦皮鞋」品牌销售出去鞋款，不变的坚持。