摆脱新冠诅咒 好时 抢救万圣节糖果买气

最新调查显示，受新冠肺炎疫情冲击，2020年万圣节打算发放糖果的美国民众变少。为了抢救此黄金档期业绩，美国糖果大厂好时（Hershey）与公卫专家、零售商合作创立一个网站，依各地疫情严重程度不同给予如何进行「不给糖就捣蛋」活动的建议。

万圣节向来是糖果销售旺季，但2020年过节气氛因疫情趋冷，恐打击糖果销售业绩。市调公司Advantage Solutions报告显示，仅35％的美国民众计划在万圣节发放糖果，较2019年占比减少14个百分点。此份调查共访问逾900位成人。

在有意发放糖果的人当中，仅54％受访者表示购买糖果金额将与往年相同。这凸显疫情对于劳动市场带来打击，许多人失业或被迫放无薪假，导致他们紧缩庆祝万圣节的预算。

为了因应此状况，好时赶紧设立网站给予民众安全发放糖果的建议，例如低风险地区可在户外戴口罩发糖等，毕竟万圣节档期销售占好时每年80亿美元营收的十分之一。

好时全球销售长史丹利（Phil Stanley）表示：「我们采取主动出击方式，协助消费者找寻创意方式庆祝万圣节，毕竟今年讨糖活动将不同以往。」

好时亦调整万圣节行销重点，从不给糖就捣蛋活动转移到家庭共享糖果盅、减少万圣节主题糖果产量以降低产品滞销压力，同时提前几周推出万圣节活动，以拉长战线方式提振销售。

自美国3月疫情爆发以来，政府祭出一连串防疫隔离措施，民众因此减少出游与购物机率、派对变少，导致好时糖果业绩大跌，该公司对于万圣节档期寄予厚望并全力备战，希望能扳回一城。