博物馆文创IP正热 探索文创的无限可能性
两岸博物馆文创专家云相聚探讨博物馆IP授权开发。（记者陈思豪摄）
南京市博物馆总馆产业发展部文创办主任贺湘分享跨业合作授权IP成功案例。（记者陈思豪摄）
两岸博物馆文创专家云相聚探讨博物馆IP授权开发
8月3日下午，第二届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京成功举办。来自南京博物院、南京市博物总馆、上海博物馆、浙江省博物馆、杭州良渚博物院和台湾故宫博物院的博物馆文创专家，以及台湾博物馆IP授权开发方面的专家，以源·创为主题，探讨博物馆IP授权开发的新方法以及面对的新公众，包括为何博物馆频频跨界各种品牌，或者品牌为何愿意与博物馆合作，如何解决博物馆跨界产品同质化问题等。
青鸟新媒体艺术艺术总监林俊廷多年来从事把博物馆IP开发成数位艺术展。（记者陈思豪摄）
因新冠肺炎疫情关系台北故宫也以视讯方式参与了博物馆IP授权开发云论坛。（记者陈思豪摄）
截至目前，大陆博物馆总数已达5136家，举办各类展览超过2万个，近10亿人次走进博物馆。博物馆热引发了博物馆IP授权开发的浪潮。让收藏在博物馆中的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，这是博物馆IP文创产品开发的原则。博物馆借助科技、网络进行文创开发，用年轻人喜欢的方式，吸引他们的目光，让其走近化、更懂传统文化，并且在这一过程中，实现了博物馆的「逆生长」。
台北故宫IP授权的文创商品十分受到年轻族群的追捧。（记者陈思豪摄）
参与两岸博物馆IP授权开发的博物馆与文创商品开发业者公同分享心得并回答现场来宾的提问。（记者陈思豪摄）
挖掘IP创作博物馆时代精品
论坛上，南京创意中心作为南京市博物总馆的IP授权合作方与富邦华一银行签订了联名开发的战略合作协议。另外论坛还促成了台北故宫博物院与知名时尚品牌TIME ROAD进行IP联名开发的战略合作。
此次两岸博物馆IP授权交流论坛，共同邀请了江浙沪以及台湾著名的博物馆文创开发方面的专家，他们纷纷表示，「文化体验」才应当是文创营销创新的真正核心。深度挖掘博物馆IP，开发多种形式的商品，既要展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于博物馆参观体验和文化理解的情绪依托，同时全力打响「中华文化」，让中华特有文化通过创意能量逐渐发光，并通过营销创新实现「利」和「益」双收的必由之路。
综合利用博物馆蕴藏的丰富历史文化资源，促进博物馆IP与其他产业融合发展，培育新的文化业态，将博物馆馆藏资源优势转化为产业优势，更好地满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。天猫调研发现，近60％的消费者愿意为文化溢价买单。2018年前开设的博物馆天猫店年成交增长高达100％-150％，部分博物馆成交金额近亿。
博物馆IP授权，就突破了博物馆卖复仿产品或者普通文创产品的桎梏，而且把博物馆IP变成了流行文化。如今，博物馆一改往日高冷形象，集体转型，过节胜地、综艺热门、文创厂商……众多博物馆纷纷走上「社交媒体＋电商」「综艺＋电商」的路子。
上海博物馆文博专家，文化创意中心负责人胡绪雯会中以《文化共生——城市博物馆的交流与合作》分享了上海博物馆IP授权的发展之路，他表示上海博物馆于2008年举办第一次文创设计大赛后，陆续与大英博物馆、迪士尼的强强联合，吸引众多年轻人了解和喜爱传统文化，把传统文化的内涵以富有创意的方式传递，促进文创产业的发展。
与会的其他专家也表示，博物馆IP授权推动了跨界合作，原因在于比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。博物馆也逐渐意识到，要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界合作成为文创产品热卖的有效模式。
顺势而为丰富博物馆文化传播新渠道
此次博物馆IP授权交流论坛展现大陆与台湾博物馆以馆藏文物为源，通过创意设计和跨界创新，传承文脉，呈现出形式多样、广受欢迎的文创精品；同时以文创产品——馆藏文物——历史文化——家国情怀的脉络，展现博物馆文创成为两岸年轻人了解历史文化，增进交流的新纽带。
博物馆的观众趋于年轻化。清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。
因此，数位传播模式在博物馆IP授权开发中显得尤为重要。台湾故宫博物院在这方面积累了众多经验，其IP授权负责人高登贤在此次论坛交流中通过云演讲的方式，阐述了台北故宫博物院近年来致力于推广数位化博物馆，并运用最新科技互动技术推出各种文物相关的展览及互动IP。
年轻群体接受文化最主要的方式是数位阅读和文化体验。青鸟新媒体艺术艺术总监林俊廷多年来从事把博物馆IP开发成数位艺术展，其2008年在北京故宫与汉唐乐府合作的《洛神赋》演出、2011年台北故宫博物院的《富春山居图》新媒体艺术特展，以及正在和北京故宫博物院合作的神兽IP，都成功将新媒体艺术赋予了文化温度。
开拓创新营造文化体验新方式
杭州良渚博物院为文创发展提供了广阔的空间和契机，以良渚玉器文明为创意源头，强调用心讲好中国文化故事。南京博物院在有意识地强调自己特色，打造独特的视觉符号。在IP授权合作方面，已有很深厚经验的台北故宫博物院积极与影视、游戏行业开启跨行业的新合作，寻求宣传推广文化IP的体验新方式。这些都值得两岸博物馆借鉴。
为了探索文创的无限可能性，南京市博物总馆和台北故宫博物院还面向江苏的品牌、文创企业和设计师开放了一批博物馆IP，寻求合作。南京市文化投资控股集团总经理万震表示，博物馆是文化高度的最后「堡垒」，如何活化古代文化又保留中国特有的文化审美，需要一个平衡和长久审美力的培养。不仅如此，博物馆商店作为博物馆的「最后一个展厅」，应当融合教育功能，充分展现文创产品背后的故事。