采‧访‧线‧上－陆解封后首场618看点多

指标电商淘宝和京东在5月时均表示，此次将是史上投入最多的「618」。在优惠设计上，「复制」成为今年各家电商的关键词。今年电商繁琐的满额折抵规则大幅被简化，取而代之的是终极目标「低价」，淘宝与京东主打拼多多过去成功的补贴专区，直捣竞争对手腹地。

但淘宝与京东等传统电商腹地同样被直捣，近年兴起的抖音与快手等直播电商，今年大力投入对商家补贴，要拓展商家入驻。另一边，淘宝持续加大直播端的投入增加内容玩法。总体上，成熟电商平台互相复制对手的优势领域，展开直接竞争。也有百度电商等平台虎视眈眈，在当前AI风潮下，主打智慧搜寻在导购新战场拓展版图。

此外，在阿里集团改组、京东集团CEO徐雷5月退休等事件下，此次「618」悄悄变成四个女人之间的战争，除了阿里主要业务新组建的淘宝天猫集团掌门戴珊、京东集团新任舵手许冉两大执行长正面对决外，还有在拼多多内部低调掌管诸多业务的高管顾娉娉，以及抖音电商总裁魏雯雯。市场关注在「女力」主导下，今年「618」还会新起什么新波澜。

在台湾方面，近期电商平台则是悄悄吹起一阵订阅制风潮，虾皮在5月底时限额试行免运订阅制服务。淘宝台湾站同样在5月底新尝试含代收付关税等的尊荣服务，在「618」时间点以免费体验的方式回馈消费者，未来也考虑采取订阅制或其他方式让该服务常态化。这都反映出在经济不景气的当下，各平台努力设法开拓新的稳固收入来源，并尝试以该模式维持用户消费力度。