财讯／浙江杭州直击 马云的全球电商大梦
文／廖君雅
10月13日，一箱箱的生鲜食品、水果和啤酒，运进位于浙江杭州西溪、占地450亩的阿里巴巴西溪园区；包括纽西兰的奇异果、美国的加州橙、加拿大的小龙虾、甚至6斤重的俄罗斯帝王蟹等招牌生鲜品，一字摊开整齐罗列，在阳光照射下映出闪耀光泽。
这并不是一场老饕盛宴，而是网路销售平台天猫「喵鲜生」和全球百大生鲜协会的签约仪式。在场上，阿里巴巴董事会主席马云拿起自己的手机，用38888元人民币的价格买下了一条重达68公斤，原价4万5000元人民币的蓝鳍鲔鱼。这条鱼有多新鲜？从日本远洋捕捞的那一刻起，全程低温运送到杭州，仅花不到一天时间。
和往年不同，今年的「双十一」前夕，多了「国际味」和「政治味」，来自全球39个国家的使节齐聚杭州，一一按照唱名走上台，按下代表自己国家的启动钮。除了马云，包括董事会副主席蔡崇信、阿里巴巴首席执行官张勇，以及刚上任负责全球化业务的总裁埃文斯等高阶主管也都出席，显示集团的重视程度。
「唤醒我们这头巨狮吧！这是经济外交的开始」，南非驻中国大使席曼（D. F. Msimang）致词时直接向马云喊话，承诺协助打造专属的物流系统；比利时大使马赫伯（Michel Malherbe）更鼓吹阿里巴巴前往投资落脚，设立数据中心；而马尔地夫大使穆罕默德（Mohmed Faisal）更说，每年从中国寄来的400万个邮包里，有一半都是阿里巴巴的包裹。
「去年我们在双十一卖出了10万斤加拿大龙虾，加拿大人或许1年吃不了那么多，但是我们有3亿人的中产阶级，很快就会成长到5亿人，我们有很多来自消费者的需求，他们追求更有品质的消费水平。去年，加拿大总理还向我说不可能，但是我们做到了！」马云在启动会上，慷慨激昂地用英语发表谈话。只是，在这场购物狂欢节倒数计时之际，背后却是前所未有的考验在等着马云。
7年前，阿里巴巴旗下天猫平台选在11月11日，年轻人庆祝单身的光棍节，创造了「双十一」购物节，而后屡次刷新销售纪录，让数万户商家和数亿消费者趋之若鹜。
然而，血拼的狂欢激情消退后，副作用却跟着显现，退货潮、业绩灌假等情况层出不穷，「淘宝假货」风暴更从今年以来如影随形。10月上旬，马云接受「新华社」专访时强调，他会去「打假」，但买卖基于「人性」，只要有人去买假货，那么假货永远都不会消失…(本文截自财讯488期，详全文)