蔡英文大解放！「府方安排」同框馆长　讲话「超直白」成功接地气

▲舍弃直播而以探班录莒光日节目方式，蔡总统（右）与馆长（左）同框谈国防，话题十足。（图／镜周刊提供，下同）

图、文／镜周刊

总统蔡英文就职满3周年，绿营初选「英德大战」进入最后冲刺的关键时刻，蔡阵营透过社群网路主攻政绩牌，选情有回温迹象。本刊调查，小英全力配合幕僚的改造计划，一改过去严肃寡言作风，从调整行程、谈话文稿等面向着手，除原就领先朝野各政治人物脸书按赞数外，更强化操作LINE@、YouTube等社群，从传统图文到影片宣传都获极大回响，为蓝、绿、白3方开打备战。

520就职3周年前夕的周日，由全国小英之友会主办的第3场《辣台派开讲》移师高雄电竞馆举行，蔡英文总统在会中细数上任3年来护主权、拚经济、顾民生的执政成果，最后不忘强调：「我还有几关要过，总要你们帮我过才行！」

《辣台派开讲》不开放媒体采访，只透过脸书全程直播，现场限量300名粉丝，其中200个名额由小英LINE@群组释出，7分钟就额满，报名的大多是3、40岁以下的年轻族群，现场互动热络，与绿营传统的造势场合截然不同。负责统筹的幕僚明显感受到小英的人气回升，向本刊说：「当天看到后台系统还有2,000多个人想报名，从数据才知道人气回流可以明确量化。」

在此之前，小英与经常直播批评时政的网红「馆长」陈之汉合体，在府方幕僚安排下，选择以探视国防部拍摄莒光园地的形式跟馆长同框，尽管2人面对面谈话不难看出「卡卡」的生疏感，但馆长将影片放上YouTube3天，竟也冲出近45万的观看次数。

「网路空战不是光靠蹭网红，而是要设法从社群创造议题。」小英从3月中出访南太平洋后成立YouTube频道，1个月就达到10万订阅数的「准网红」水准，2个月来几乎每周都有上传3部新影片，除了与台湾YouTuber界长青树蔡阿嘎合体，也藉玩魔术谈邦交、逛台北花市谈幼托，不仅少了过去看稿习惯，还不时开外挂酸政治对手，《博恩夜夜秀》主持人博恩就在脱口秀时对小英惊呼：「我辣，我辣到，我被辣到。」

总统府发言人林鹤明透露，小英在网路上的表现渐入佳境，并非这1、2个月忽然变身成功，而是去年县市长选举后，就由幕僚群不断跟她磨才有今天的成果，「社群媒体是最直接而且最能量化支持者反应的沟通方式。」他说，小英不断在进化，也逐渐掌握到上社群媒体的诀窍，「有时好的影片脚本比文稿讲很多细节更有效」。

改造小英的第二个面向，就是过去常被抱怨讲话不够直白，不自觉就会蔡教授上身，亲和力大打折扣。为此，幕僚在去年选后，透过总统府回廊谈话让小英直接面对媒体，公开行程也让小英直接接受媒体「堵麦」采访，以更有情绪感染力的形式跟外界沟通，例如谈自经区，不经意直白解释，不能让中国货跟台湾货分不清楚；谈出访遭中国打压说：「拜访朋友为何要邻居同意？」都是出自在跟幕僚讨论回应时的真实对话，也重现小英犀利的一面。

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