CCJOY 让人印象深刻的LOGO

为什么有些广告令人印象深刻？有些广告却是看过就忘？这个问题套用在如今形形色色的游戏代理商、运营商的各色LOGO之上，同样是一道深刻的命题。史丹佛大学的组织行为学教授齐普?希思，跟他在杜克大学企业教育中心任职的弟弟丹?希思，研究了营销史上成功的经典例子，并且把结果集结在“就是要让你印象深刻”（Made to Stick）这本新书里。

真正能够让消费者记住的营销、宣传信息，通常具备几个要件：简单、核心讯息清楚、出乎意料之外、扎实可信、带有情感，最好具有故事性。当年美国总统肯尼迪宣布，要在十年之内把人类送上月球，这个想法之所以让人印象深刻，就是因为具备了所有要件。很多成功的营销LOGO，要传达的就是“直观”的理念。好吧，我们来看一组LOGO的集合，从中你会发现，哪一个LOGO所表达的“GAME”理念最为清晰，换言之，哪一个LOGO综合印象，令你对“玩”的概念，最为深刻？

结果显而易见，与其他七个繁琐色彩形成鲜明对比的，无疑是“嬉戏族”LOGO；而在抓住看官眼球第一步的同时，CCJOY随即给人传达了这样简单的核心理念—— 嬉戏、族群。

嬉戏，指代的自然是游戏，是玩。族群，意为凝聚着一个由喜欢“玩”的志同道合的人们所组成的平台、集体。相较之其他七个LOGO，“直观”的力量，不言自明。那么其他七个LOGO失败之处（或曰逊色之处）何在？其实不止它们，许多营销LOGO失败原因之一，即为“复杂化了该有的简单”。这个问题尤其常常出现在刚创立的公司，不少公司费尽心血打造一个产品，到了要贩卖产品的时候，急着让消费者知道关于这个产品的所有事情。但是一个真正令人印象深刻的讯息，需要蒸馏到只剩下非常核心的部份，例如，美国知名的西南航空，一直以来的核心营销讯息，就是“市场上最平价的航空公司”。

好吧，我承认，CCJOY的确令我印象深刻，由于其LOGO的色调清晰、可辩。不过它不仅仅胜于脸面。旗下多款主流网游已渐日益深远的影响，是受人瞩目的脸蛋之下，雄健巍峨的体魄。这一点，相信主流玩家群体，已然了解。