车商微电影夺YouTube最成功影片1、4名
▲TOYOTA推出的两部品牌微电影，分别夺下YouTube台湾最成功广告影片第1名及第4名。（图／业者提供）
看腻了一般的汽车广告了吗？近年来微电影当道，许多车厂也透过微电影来传达品牌诉求，去年底TOYOTA总代理推出「家族旅行」及「妈妈的战车」两支作品，最终取得2015年第4季YouTube台湾最成功广告影片排行榜的第1名及第4名，不但是首次由汽车品牌夺下最成功影片冠军，同时也是首次同时由单一品牌拿下前5名中的两个名次，显见TOYOTA的行销策略确实奏效。
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在「家族旅行」篇当中，描述儿子与年迈父亲一同回忆儿时旅程，除了传达父子间的深厚亲情，更呼应了老年人口照护的社会议题，最终以200万以上的浏览数坐上冠军；而「妈妈的战车」篇则充分表达新手妈妈内心深处的声音，引起女性车主的共鸣，在2周内就突破百万浏览数，最终站上排行榜第4名。
▲TOYOTA不只是第一个拿下冠军的车商，更创下由同品牌拿下前5名中两个名次的纪录。（图／业者提供）
对于品牌的微电影能有如此佳绩，和泰TOYOTA车辆营业本部长黄明显协理表示，传统广告只强调产品特色已经无法抓住消费者眼球，惟有透过有温度及深度的内容，才能够将品牌形象传达到消费者心中。
TOYOTA得奖微电影连结
《家族旅行》：https://www.youtube.com/watch?v=b_I55RRCi6g
《妈妈的战车》：https://www.youtube.com/watch?v=_7xyPR14GfI