YouTube 台湾第3季最成功广告影片由台湾之星夺下
Google 台湾宣布，YouTube 2015 年第 3 季「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」出炉。第一名的是「[台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！」前五名广告也让人看出「拼有感」不单是口号，要重视消费者的需求及感受，打造能真实反映网友生活、激发认同及参与感的「有感」广告。
▲▼Google 台湾公布 YouTube 2015 年第 3 季「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」得奖名单。（图、表／业者提供）
根据 YouTube 最新数据资料显示，2015 年全球使用者观看 YouTube 影片的时间成长达 60%，创下近两年的新高。在台湾也有相同趋势，从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季，台湾使用者在 YouTube 观看影片的时数成长了 60%。此外，透过行动装置观看 YouTube 影音也蔚为风潮：今年第 3 季，台湾有 60% YouTube 影片观看时数来自行动装置。再度验证YouTube是品牌与消费者跨装置沟通互动、抢攻心占率的绝佳利器。
随着品牌越来越重视内容，台湾消费者对于影音广告的接受度也逐日增加。根据 YouTube 最新数据显示，从2014年第3季到2015年第3季，在台湾上传YouTube的广告影片数量成长 47%，使用者观看 YouTube 广告影片的次数更增长 54%，可见只要是好的内容，便能吸引消费者乐意驻足观赏、与品牌建立连结。从 2015 年第 3 季 「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」，Google观察到三大趋势及特色：首先是唱跳MV广告夯，青春热情打中年轻消费者的心；再者次提供「有感广告」建立观众连结，第三是提供长秒数实境秀广告，来紧扣网友目光。
此外，合本季得奖影音作品特色，Google建议有意从事影音广告的品牌主应运用以下三大心法，吸引消费者目光并有效沟通：
一、给消费者一个观看的理由：在行动影音的趋势下，强迫式的传递资讯反而可能造成消费者反感，品牌应思考给消费者一个观看的理由，创造令网友有感、最对味的优质内容，吸引他们主动观看的兴趣和意愿。
二、重视使用者观看行为：品牌应该从「产品推销者」转换为「内容创作者」，聚焦消费者的观看行为及相关数据，如观看时数、观看完整度、连续观看影片次数等，才能创造出真正引发消费者兴趣的优质影音内容。此外，YouTube完整的后台机制协助品牌精准掌握消费者观看喜好，随时审视、修正最完善的影音行销策略。
三、内容和宣传并重，全方位触及消费者：「内容」是品牌影音吸睛的基础，有了好内容，广告主更应搭配良好的行销宣传方案，才能让品牌影音广为流传、吸引消费者注意，并维持分享及讨论的声量，造成爆红效果。