YouTube 台湾第3季最成功广告影片由台湾之星夺下

记者洪圣壹台北报导

Google 台湾宣布,YouTube 2015 年第 3 季「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」出炉。第一名的是「[台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底!」前五名广告也让人看出「拼有感」不单是口号,要重视消费者的需求及感受,打造能真实反映网友生活、激发认同及参与感的「有感」广告。

▲▼Google 台湾公布 YouTube 2015 年第 3 季「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」得奖名单。(图、表/业者提供)

根据 YouTube 最新数据资料显示,2015 年全球使用者观看 YouTube 影片的时间成长达 60%,创下近两年的新高。在台湾也有相同趋势,从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季,台湾使用者在 YouTube 观看影片的时数成长了 60%。此外,透过行动装置观看 YouTube 影音蔚为风潮:今年第 3 季,台湾有 60% YouTube 影片观看时数来自行动装置。再度验证YouTube是品牌与消费者跨装置沟通互动、抢攻心占率的绝佳利器

随着品牌越来越重视内容,台湾消费者对于影音广告的接受度也逐日增加。根据 YouTube 最新数据显示,从2014年第3季到2015年第3季,在台湾上传YouTube的广告影片数量成长 47%,使用者观看 YouTube 广告影片的次数更增长 54%,可见只要是好的内容,便能吸引消费者乐意驻足观赏、与品牌建立连结。从 2015 年第 3 季 「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」,Google观察到三大趋势及特色:首先是唱跳MV广告夯,青春热情打中年轻消费者的心;再者次提供「有感广告」建立观众连结,第三是提供长秒数实境秀广告,来紧扣网友目光

此外,合本季得奖影音作品特色,Google建议有意从事影音广告的品牌主应运用以下三大心法,吸引消费者目光并有效沟通:

一、给消费者一个观看的理由:在行动影音的趋势下,强迫式的传递资讯反而可能造成消费者反感,品牌应思考给消费者一个观看的理由,创造令网友有感、最对味的优质内容,吸引他们主动观看的兴趣意愿

二、重视使用者观看行为:品牌应该从「产品推销者」转换为「内容创作者」,聚焦消费者的观看行为及相关数据,如观看时数、观看完整度、连续观看影片次数等,才能创造出真正引发消费者兴趣的优质影音内容。此外,YouTube完整的后台机制协助品牌精准掌握消费者观看喜好,随时审视、修正最完善的影音行销策略

三、内容和宣传并重,全方位触及消费者:「内容」是品牌影音吸睛基础,有了好内容,广告主更应搭配良好的行销宣传方案,才能让品牌影音广为流传、吸引消费者注意,并维持分享及讨论的声量,造成爆红效果