YouTube 第 2 季最成功广告影片透露 4 个行销趋势
Google 台湾今天（7/26）再次根据使用者主动选择观看个广告影片的自愿观看比例、观众停留时间和付费广告的投资报酬率来排行等资讯，公布 YouTube 2015 年第 2 季最成功广告影片与当季成功影片的四大趋势。
▲ YouTube 2015 年第 2 季最成功广告影片前五名分别由台湾大哥大、台湾之星、麦当劳、中华三菱、华硕电脑的长秒影片夺下，最佳广告代理商由李奥贝纳、创略广告并列第一。（图／记者洪圣壹摄）
Google 台湾总经理陈俊廷表示，3C、彩妆、新闻、政治、财经，几乎跨产业、跨公司别都可以在台湾 YouTube 看得到，因为对消费者来说，YouTube 是个专注的影音平台，相关数据显示，台湾消费者在 YouTube 平台看影片相当专注，影片触动人心成为台湾品牌行销主流。
根据 YouTube 内部数据显示，2014 年第一季至 2015 年第一季，台湾使用者在 YouTube 观看影片的时数成长 80%，上传影片时数增加 60%，其中，今年第一季有五成 YouTube 观看影片的时数来自行动装置。
陈俊廷指出，过去排行前几名的影片元素不外乎萌、Kuso、音乐跟催泪等四大不败元素，然而今年第二季影音广告内容却透过另类元素，呈现颠覆传统却引发网友讨论，大致上来说有以下四个趋势：
1.观看次数与完成度创历年新高：第一次看到五天冲破百万，三个月冲破六百万的影片有两只，观看完成度达到七成，这对于广告人来说，是非常开心的事情。
2.经典影片：在影片当中，萌跟触动人心似乎是做影片不败的元素，但是这次排行前十的影片利用老梗玩出新花样，把一些经典对话内容，加入一些新的元素，像是汽车很棒的功能、像是振奋人心的音乐、像是结合母亲节等节庆的催泪故事，结果成绩斐然。
3.对外赢得品牌好感，对内凝聚向心力：这次很多得奖影片，透过重新包装，不仅在网路上引发讨论度，也让企业内部同仁，成功凝聚向心力。
4.合作对象带出品牌特色，品牌形象再加分：像是台湾之星跟曲家瑞，像是华硕跟萧敬腾的跨界结合，透过有创意的影片，带出品牌特色，提升网友信任度。
2.台湾之星：〔台湾之星Ｘ曲家瑞〕跨界MV-挑战曲 等你一起挑战！
4.中华三菱：OUTLANDER 有 Bear 来 小剧场第二话-真的没来过之路遥知马力
5.华硕：ZenFone 2 Rapper 篇广告（萧敬腾&暗光叫再合体一刀未剪版）
囊括这次第一名跟第五名的幕后功臣创略广告副总经理陈正儒，他举台湾大哥大得广告投资为例，指出台湾大哥大在电视媒体投资已经建立了难以颠覆的门槛，然而未来是网路的趋势，YouTube 影音平台本身的媒体特性跟受众多元，其实才是未来真正建立品牌知名度跟信任度的管道之一。
▲ 囊括这次第一名跟第五名的幕后功臣创略广告副总经理陈正儒，他举分享创略广告这次成功造成网路轰动的两种想法：第一，是透过长秒系列作，让品牌「好好讲清楚」。第二，是先找到跟品牌相关的「火种」，再做一个「变种」，创造讨论度。（图／记者洪圣壹摄）
陈正儒分享创略广告这次成功造成网路轰动的两种想法：第一，是透过长秒数的系列作，让品牌「好好讲清楚」。第二，是先找到一个「火种」（跟产品有关系的，再做一个「变种」。以【唐小虎】为例，就是透过小朋友的萌，加入时事梗来让网友关注的议题延烧，创造讨论度。