创意、商业难兼顾 Christopher Bailey宣告离开BURBERRY
▲BURBERRY现任CEO暨创意总监Christopher Bailey证实将离开品牌。（图／资料照／品牌提供、翻摄周冬雨工作室微博）
近一两年来，设计师大风吹，不少在位多年的设计师都爆出离职消息，据时尚权威媒体《BoF》报导，BURBERRY CEO暨创意总监Christopher Bailey也被证实，2018年底将全面退出待了18年的BURBERRY！
Christopher Bailey将于2018年3月31日解除CEO暨创意总监一职，2018年底前他会协助新任CEO Marco Gobbetti度过人事改革的过渡期。他将在2018年2月发表最后一季在BURBERRY的设计，为17年来的设计工作，划下句点。
▲想同时兼顾创意与生意，对设计师Christopher Bailey来说着实是大挑战。（图／资料照／品牌提供）
Christopher Bailey会退出BURBERRY或许不是意外消息，当他需要创意、商业一把抓时，或许命运就注定如此。设计师交出有新鲜感的创意，与站在商业考量上「好卖」的商品是两回事，很多时候站在对立面，当Christopher Bailey于2014年正式接手CEO一职，对他与对品牌而言都是考验。
▲Christopher Bailey于2001年加入BURBERRY担任创意总监，2014年5月开始兼任CEO。（图／资料照／品牌提供）
2001年Christopher Bailey入主BURBERRY创意总监一职时，当时这老牌正面临满街都是格纹「仿冒品」的危机。加入品牌后，他在经典的Gabardine风衣设计上，注入新意，加入蕾丝、铆钉元素，跟上年轻一代的脚步，并持续与时俱进、结合科技，成功扭转BURBERRY形象。
▲Christopher Bailey深知从经典创新，是BURBERRY赢回消费者的方式，2001年起入主，就开始在经典风衣上玩花样。（图／资料照／品牌提供）
放眼望去，越来越多时尚品牌重视「社群」，Christopher Bailey早在2001年起就洞烛先机，「Art of the Trench」网路平台，让潮人们穿上风衣后，在网路上互相比美，形似如今在社群上使用Hashtag让千万网友关注的状态。
举凡Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat，在Christopher Bailey的带领下BURBERRY均没错过。
▲Art of Trench是BURBERRY重要的新媒体操作方式，后来更演变成每年重要的展览。（图／资料照／品牌提供）
但要同时兼顾创意与商业，对Christopher Bailey来说还是太勉强，2016年品牌决定找来专业经理人Marco Gobbetti取代CEO角色，同时Christopher Bailey年薪遭减，年收蒸发新台币2亿4,000多万。
▲Christopher Baileys难以兼顾时尚与商业，也让他年收蒸发新台币2亿4,000万。（图／资料照／品牌提供）
整体而言，在CEO暨创意总监的位置上，Christopher Bailey领先时尚圈打破老套的时装周模式，率先「即看即买」或许是算是这位经理人、设计师的大改革。比起尚在跟随他的脚步，从小部分商品开始「即看即买」的品牌来说，目前能做得到位的也只有BURBERRY。
▲放眼望去时尚圈，即看即买推行的最到位的目前还是率先开枪、并贯彻到底的BURBERRY。（图／资料照／品牌提供）
即便如此，2017年3月财报出炉，BURBERRY收入下滑3％、营利下滑21％。站在「时尚就是商业」的角度来看，Christopher Bailey的退场在业界确实不算意外。
▲最新的2017年9月系列，可以发现Christopher Bailey开始走回老路，把经典的格纹找回来。（图／资料照／品牌提供）