大白兔奶糖护唇膏上线2秒内完售 老字号商品跨界重生
▲大白兔奶糖护唇膏，成功制造话题，晋身网红一族 。（图／翻摄大陆网站）
大陆近年兴起老字号品牌跨界创新转型的风潮，上海「大白兔奶糖护唇膏」20日透过电商上线试水温，2秒内就被抢购一空下架。除了大白兔奶糖，「花露水鸡尾酒」、「白酒香水」等各式各样「无厘头」跨界商品，除了赋予品牌新生命，也成功制造话题，晋身网红一族，刺激买气。
自从9月大白兔奶糖宣布与美加净跨界合作，这两家上海老字号品牌推出奶糖口味护唇膏。20日透过电商平台上线，首批货源只有920支，定价两支78元人民币，随即遭到秒杀。21日重新补货后，订价上调至80元，显示市场反应良好。
▲大白兔奶糖承载着大陆民众的童年回忆 。（图／翻摄大陆网站）
大白兔奶糖在过往物资缺乏的年代，曾经以「7粒大白兔奶糖等于一杯牛奶」的宣传广告，被民众视为营养食品，伴随着一代人的成长。随着时代进步，成名已久的「老字号」品牌，因原来的产品不符合市场需求，选择放下身段，借由「怀旧风」盛行，开始「二次创业」。
▲六神花露水鸡尾酒限量版5000瓶，在电商平台上开卖即遭秒杀 。（图／翻摄大陆网站）
花露水是上个世代的驱蚊圣品，随着科技进步，防蚊液、贴片的出现，渐渐淡出市场，只剩下老一辈的人还在使用。身为老字号商标的「六神花露水」透过异业结盟，推出限量版5000瓶「六神Rio鸡尾酒」，打着「一口驱蚊、两口入魂」的口号，成功制造话题，17秒内被买光。
▲四川的泸州老窖白酒，近年也尝试推出创新产品 。（图／翻摄大陆网站）
类似的例子还有「泸洲老窖」推出的粉嫩色系白酒香水，「老干妈辣椒」的帽T等。伴随着各类老字号、国货品牌的流行，衍生出的新商品也变得极具话题性，品牌价值一路水涨船高。从「秒杀」现象不难看出，不少民众追捧的背后，除了对于品牌的忠诚度及新奇感，更多人追逐的是童年的那段「回忆」。