打击非法资料取用 脸书要广告主保证数据来源合法
▲脸书要广告主保证合法取用数据。（图／翻摄 TechCrunch）
如同促销电话，有时候很好奇为何对方会拥有你的手机号码？自从脸书身陷剑桥分析资料外流的丑闻后，对于隐私与个资的保护开始拉警报，根据《TechCrunch》报导，脸书将推出一项全新的认证工具，要求广告主保证「自订广告受众」的所有资料，都是合法取用。
「自订广告受众」是脸书 2012 年所推出的功能，借由输入客户的电子邮件、电话号码、脸书帐号等资料，自行选择、设定广告的受众目标，企业可以针对现有的客户进行重复推销，且也能找到同温层中可能的潜在顾客，但若要建立「自订广告受众」需要大量的个人资料，脸书显然不想让这些资料步入剑桥分析事件的后尘。
脸书向广告客户寄送了一封信，当中写到，「对于任何输入脸书自订广告受众的数据，广告主都必须声明并保证是经由合法管道获得同意取得。」脸书发言人 Elisabeth Diana 证实这项工具的存在，但会如何运行与细节并没有公开，不过他也澄清，脸书本来就有相关数据、隐私规范，这次只是重新强调，并不是针对特定事件所制定的。
脸书针对第三方 App 目前取用数据资料都相当小心，甚至直接停止与第三方数据公司合作，这次的验证工具表明上虽然说是与剑桥分析事件无关，但难免被解读为防范措施，不过要广告主如何证明？以及后续又该如何解释数据的流向与使用，仍有许多未解的问题要回答。