大咖失灵 Quibi推出半年收摊

疫情虽让线上服务需求爆量，但推出半年多的线上短片串流服务Quibi却不见用户成长，即便有娱乐产业大亨卡詹博格（Jeffrey Katzenberg）及惠普前执行长惠特曼（Meg Whitman）联手操刀也无法扭转乾坤，被迫关闭服务。

4月初才上线的Quibi在21日宣布关闭服务。

创办人卡詹博格及执行长惠特曼稍早向员工及投资人发函表示：「公司失败的原因绝非不够努力，因为我们考虑也尝试过所有可行方案。」与其继续投入庞大资金制作新企划，卡詹博格决定将3.5亿美元资本归还股东。

内情人士透露Quibi将资遣员工并出脱资产，可能将原创影片授权给其他媒体公司使用。

名称源自英文「quick bites」的Quibi提供5到10分钟的线上串流短片，让使用者在通勤或外出的短暂空档获得娱乐服务。Quibi创立以来不但获得迪士尼、NBC环球及Viacom等好莱坞巨头共同投资17.5亿美元，还靠卡詹博格过去在迪士尼、梦工厂累积的人脉，请到瑞斯薇斯朋（Reese Witherspoon）、珍妮佛罗培兹（Jennifer Lopez）等巨星演出原创短片，不料却吸引不到观众。

卡詹博格及惠特曼在信中坦言Quibi失败有两个可能原因，其一是付费商业模式太薄弱，其二是推出时机不佳。两人表示：「很遗憾我们永远不会知道真正答案，但我们怀疑这两个原因都有关。」

主打手机应用程式的Quibi从短片内容到格式都是从手机观赏的角度去设计，上线初期不支援电视荧幕。居家办公潮虽助长线上服务需求，但因多数人减少外出，反而偏好从电视观赏线上影片。

即便在疫情爆发前，业界人士就曾质疑Quibi的付费模式行不通。Quibi提供90天免费试用，但试用期结束必须支付月费5美元。在YouTube及其他免费平台充斥的情况下，很难说服使用者为了短片付费。