电商平台 毛经济商机崛起

宠物经济发展

台湾人口连两年负成长，许多人不想生、不敢生，于是改养毛小孩，以疗愈忙碌的生活，带动电商平台「宠物商机」窜升。网家（8044）旗下PChome 24h购物、虾皮购物等平台，都观察到，近期宠物用品大增，推出优惠、相关的保险甚至「宠物黑科技」，强攻快速崛起的宠物商机。

农委会110年度全国家犬猫数量调查统计，台湾饲养毛小孩登记数量突破210万只，平均四个家庭就有一户饲养宠物，紧追288万幼年人口数。据调查，去年宠物产业全年产值更近350亿元，宠物市场商机与产值之庞大可见一斑。

网家PChome 24h购物观察发现，近年来养宠物的型态逐渐趋向精致化，饲主更愿意花钱购买能照顾毛小孩健康，以及生活品质的商品，除了日常饲料之外，特殊功能的宠物家电产品销量更是看涨。

以PChome 24h购物来说，6月宠物用品销量大幅成长30％，购买宠物用品族群以25～34岁的饲主最多，热销前三品类为「饲料、猫砂及保健品」，价格带约为2,000元。

而近年来饲主愈来愈重视毛孩饮食均衡，带动电商平台上，宠物相关的益生菌、情绪稳定保养粉等成为热销。PChome 24h购物也指出，「智慧养宠」已成新世代趋势，饲主更愿意花钱购买如宠物玩具、智慧家电等，其中自动喂食/饮水、自动烘毛机等「宠物黑科技」用品销量飙升75％，其中又以26～40岁的年轻族群为大宗，平均客单价约3,000元左右。

虾皮购物则表示，因疫情升温、在家网购时间延长，带动今年上半年商城宠物用品销售较去年同期成长超过6成，其中销售前三名则由宠物补给品（猫砂、宠物尿布垫等）、猫食、狗食夺下热销冠军。

虾皮购物近期也推出宠物展，期望延续先前线下宠物展的买气，抢攻「毛经济」商机。

网家旗下PChome易安网保经也发现，今年宠物险投保率逐月攀升，上半年更大幅飙升逾3倍，每月销售近千件，挤下疫苗险、荣登热门险种冠军。狗狗投保比例占整体宠物险6成、其次为猫占比4成，且居住地位于双北占全台投保比例最高，可看出北部饲主经济条件允许、加上兽医诊所费用较高昂，因此刺激投保意愿增加。