DM发行破28亿册仅次《圣经》 IKEA用5点改变全球居家市场
▲全球最大家具商IKEA，何以走进每个人的家庭？（图／达志影像／美联社）
今年1／27瑞典居家业者IKEA创办人辞世，享年91岁，在他90余年的生涯里创办IKEA公司，成长成跨国企业，可负担的家具价格、多样化的居家产品、可试躺试坐的亲民销售是其特色，但要具备什么要素，才能让IKEA产品改变每个人的生活？
▲瑞典「宜家家具」IKEA创始人坎普拉1月底逝世。（图／路透社）
宜家创始人Ingvar Kamprad先生出生于1926年，他在1943年创立了宜家公司，当时才17岁，据Bloomberg Billionaires Index彭博亿万富翁指数统计，Ingvar Kamprad虽然以节俭风格著称，但他在世时资产约为587亿美元，位列世界富豪榜第8名。
截止2017年，已经在全球29个国家开设了355家门店，零售销售总额达到341亿欧元，与约旦整个国家2017年国内生产总值相当，而《IKEA》型录在72个国家累计发行量超过28亿册，是过去50年以来发行量最大的书籍，仅次于圣经的39亿册。
民主化核心设计创办人说：「永远贴近一般人的生活，才会知道他们需要什么」，以「想要追求美好日常生活的大众」为主客群，美观、实用、优质、可持续且低价的完美结合，才是真正的好设计，且人人都能够享有。
▲美观实用与低价的产品，才是好的设计。（图／达志影像／美联社）
低价策略为了保持低价，在市中心以外选定商店位置、以折扣价购买原材料、减少销售人员，且能让顾客在不受压力的情况下购物，此外，不对看不见的家具表面进行处理，以及平板包装与让顾客自己组装的策略，都是为了达到这个目标。
▲在非市中心设立卖场，降低成本，图为IKEA在新庄店的餐厅 （图／记者黄士原摄）
居家型录像杂志《IKEA》型录像是一本杂志，而非格状的显示价格，它提出如何布置、怎么做摆饰搭配的方案，提升了它的价值，感觉是一款可参考的工具书，且标示着能负担得起的价格，而大量的发行，也左右了全球居家布置的一块趋势。
▲IKEA把型录做到像杂志，激发居家布置的创意。（图／IKEA提供）
场景体验走进IKEA卖场，有如参观了数个朋友的家中一样，营造场景是他们销售的重要基础，也能真实感受处于这样的家中，会是什么感觉，喜不喜欢或机能性是否充足，都能一目了然。
▲卖场宛如一间间的住家场景，让客户感受布置的魔力。（图／IKEA提供）
创新实验室永远探索未来的可能性，是IKEA设立创新实验室的一个概念，创办人Kamprad曾对外表示：「没有人能保证一家公司或商业理念能永远不过时，但也没有人能指责我没有为此努力过。」与联合国难民营合作，设计出4小时可以组装完毕的房子、改善空气品质的窗户，对未来的可能性积极探索，也让IKEA呈现出丰富多样的面向。