高龄生育、少子化现象 促使母婴消费市场「逆势成长」
▲高龄生育、少子化现象带动母婴消费市场逆势成长。（图／CFP）
近年来晚婚、高龄产子及少子化的现象，使母婴幼儿的消费市场有着巨大的改变。点数平台业者针对怀孕中或育有3岁下孩童的女性进行调查发现，在高龄生产及少子化的影响下，促使产妇对于孕期健康、育儿周边商品更加重视，让母婴市场在一片低迷的景气中逆势成长，成为各大产业抢食的庞大商机。
根据内政部统计处资料显示，在2015年国人平均4位产妇中即有一位是高龄产妇，2016年占比持续提升，更较10年前大幅度增加116%，显见高龄产妇再也不是少数。此外，近年来，少子化亦成为主流，大多父母仅生1~2胎，让一个小孩受到多位长辈的爱护，形成「漏斗现象」，促进消费。
根据HAPPY GO内部消费数据发现，虽然母婴幼儿市场仍以30~39岁的母亲为主，但随着消费漏斗现象，相关的消费年龄层亦往30岁以下以及40岁以上的年龄层向外扩散。
为更深入了解国内母婴消费市场的动态，HAPPY GO旗下GO SURVEY市场调查顾问针对3,406名怀孕中或育有3岁下孩童的女性进行调查，结果发现，在高龄生产及少子化的影响下，反而促使产妇对于孕期健康、育儿周边商品更加重视，让母婴市场在一片低迷的景气中逆势成长，成为各大产业抢食的庞大商机。 调查显示，将近98%的受访者怀孕时，甚至怀孕前皆会服用孕期保健食品，当中又以综合维他命、叶酸及钙片最多人食用。同时，有高达72%的孕妇在孕期维持运动，现下也越来越多健身中心会为孕妇推出专门的运动课程，甚至是孕妇专用的运动用品，成为母婴消费市场另一焦点。
此外，产后入住月子中心调养也成准妈咪必备消费；即便市面上月子中心普遍收费偏高，但仍有54%的受访者表示会入住，仅16%表示不会入住。
调查亦发现，妈妈们对于婴儿所使用的商品，偏好日本、美国以及义大利、瑞士、德国等以制作精细、品质保证而闻名之国家的商品为主，如纸尿布市场由帮宝适(美商)、满意宝宝(日本)以及妙而舒(日本)为前三名，奶粉则以亚培(美国)、雀巢(瑞士)以及惠氏(美国)为前三大。
此外，妈咪对于孩童乘车安全及肌肤保养观念扎实，根据调查，9成的妈咪皆会为孩子准备汽车座椅及使用婴儿专用的清洁护肤用品，当中汽车座椅以Chicco (义大利)、Combi (日本)以及Aprica (日本)最受欢迎，护肤用品则以德国药用级的施巴以及美国娇生、艾惟诺等大厂为主。
HAPPY GO行销暨业务副总经理李明城表示，未来在高龄生育及少子化的结构下，母婴幼儿市场如何提供父母们更优质且轻松的育儿周边商品成为重要课题，看准爸爸妈妈的需求，才能持续挖掘更多的商机。