古装剧带动 中式彩妆跟着红

传统文化元素近来受到大陆民众喜爱，成为文创产业新宠。图为大陆少数民族直播主画着中式妆容、穿着传统服饰直播卖货。（中新社）

大陆牛年仍疯直播，近来不少在大陆的台青加入直播卖货行业，近期不少大陆化妆品公司，开始给台青参观，了解大陆化妆品市场与台湾的不同，是种另类的文化碰撞。

近年来，古装剧吸引大批粉丝，也引起民众对于中华传统文化的好奇心，浙江当地一家化妆品公司，与北京故宫博物院文创合作推出的一系列彩妆，该系列将中华传统文化元素融入在产品包装、色彩上，如眼影盘上图案来自故宫云纹、口红上图案来自故宫梅花、口红的颜色则是故宫太和殿红柱的颜色，正好搭上近年的古装剧热潮，满足许多粉丝想模仿「娘娘」的小心愿。

就读浙江财经大学的台湾学生张祯倪参加过浙江化妆品品牌试妆会，她说，过去对浙江彩妆的了解，大多来自网路直播，本身化妆有3年经验，认识浙江当地化妆品后，完全颠覆了她对大陆化妆品牌的印象，在她看来，尤其是近几年，大陆品牌在文创方面取得了很大的进步，感觉「很有灵魂、文化内涵」，尤其是那些印有祥云图案的彩妆盘，「涂的是品质，化的是文化」。

就读浙江理工大学服装设计与工程系的台湾青年王千慧说，自己也曾受邀参加试妆会，本来自己都是使用欧美品牌的化妆品居多，但当天活动过后发现，浙江化妆品「真的有厉害到」，并称，当时彩妆老师在她半边脸试用粉膏，照镜子时，发现左右脸差别很大！

浙江当地化妆品公司副总裁毛慧萍表示，大陆自制化妆品的效果不逊于国际品牌，更适合东方人肌肤，加上产品结合传统文化元素，品牌被赋予了厚重的历史文化感，这都给予大陆自制化妆品市场一个良好的基础。

将传统文化与现代彩妆结合，是现在大陆美妆发展的常态，毛慧萍说，时下年轻人的消费观念已悄悄发生变化，在资讯公开化的时代下，不再盲目追求大品牌，或是只钟情于欧美品牌，更看重产品是否适合自己，喜欢亲自体验、尝新，所以在浙江当地，公司也举办了活动，让年轻人亲自使用大陆自制化妆品。