古装剧带动 中式彩妆跟着红

传统文化元素近来受到大陆民众喜爱,成为文创产业新宠。图为大陆少数民族直播主画着中式妆容、穿着传统服饰直播卖货。(中新社

大陆牛年仍疯直播,近来不少在大陆的台青加入直播卖货行业,近期不少大陆化妆公司,开始给台青参观,了解大陆化妆品市场台湾的不同,是种另类的文化碰撞。

近年来,古装剧吸引大批粉丝,也引起民众对于中华传统文化的好奇心,浙江当地一家化妆品公司,与北京故宫博物院文创合作推出的一系列彩妆,该系列将中华传统文化元素融入在产品包装、色彩上,如眼影盘上图案来自故宫云纹口红上图案来自故宫梅花、口红的颜色则是故宫太和殿红柱的颜色,正好搭上近年的古装剧热潮,满足许多粉丝想模仿「娘娘」的小心愿

就读浙江财经大学的台湾学生张祯倪参加过浙江化妆品品牌试妆会,她说,过去对浙江彩妆的了解,大多来自网路直播,本身化妆有3年经验,认识浙江当地化妆品后,完全颠覆了她对大陆化妆品牌的印象,在她看来,尤其是近几年,大陆品牌在文创方面取得了很大的进步,感觉「很有灵魂、文化内涵」,尤其是那些印有祥云图案的彩妆盘,「涂的是品质,化的是文化」。

就读浙江理工大学服装设计工程系的台湾青年王千慧说,自己也曾受邀参加试妆会,本来自己都是使用欧美品牌的化妆品居多,但当天活动过后发现,浙江化妆品「真的有厉害到」,并称,当时彩妆老师在她半边试用粉膏照镜子时,发现左右脸差别很大!

浙江当地化妆品公司副总裁毛慧萍表示,大陆自制化妆品的效果不逊于国际品牌,更适合东方人肌肤,加上产品结合传统文化元素,品牌被赋予了厚重的历史文化感,这都给予大陆自制化妆品市场一个良好的基础

将传统文化与现代彩妆结合,是现在大陆美妆发展常态,毛慧萍说,时下年轻人消费观念已悄悄发生变化,在资讯公开化时代下,不再盲目追求大品牌,或是只钟情于欧美品牌,更看重产品是否适合自己,喜欢亲自体验、尝新,所以在浙江当地,公司也举办了活动,让年轻人亲自使用大陆自制化妆品。