观点／Jo Malone台中业绩全球冠军 台湾成顶级香水新兴市场，妳买了吗？
文／Squid
近年美妆的市场上，被一波「唇膏热」洗版，除此之外，其实香水的业绩也一直默默在成长，且又以精品、独立制香的品牌，受到很多女性青睐，其实最主要的功臣，就是英国品牌Jo Malone带起的风潮，毕竟它在台中卖出全球第一的业绩，让其他品牌也跟着抢食这块大饼。
对比东南亚或是西方国家，过去台湾女性大多都没有在喷香水，但近2年香水市场却迅速成长，光是去年周年庆就能够看出端倪，比一般香水贵近1倍的Chanel香奈儿的嘉柏丽（Gabrielle）香水，售价6000元、在6间新光三越就卖出800瓶，同样是精品的Dior、YSL也在香水上有不错表现。
除了精品香水，许多独立制香品牌在网路上话题度也超高，像来自法国的新锐香氛品牌BYREDO、顶级英国香氛潘海利根（Penhaligon’s）、英国独立制香品牌Miller Harris⋯等，都因独特香气，受到很多女孩推崇，成为梦幻逸品。
不仅业绩、话题度，从品牌端也可以看出端倪，像YSL在去年于101旗舰店开幕时，独家引进顶级的时尚订制香水系列；来自百年香水世家的娇兰，近年也加强香水宣传力度，可见香水市场，会是未来很重要的美妆趋势。
▲顶级香氛Penhaligon’s也很受到欢迎。（图／品牌提供）
带起这个风潮的品牌，英国香水品牌Jo Malone功不可没，它以每个女孩都应该拥有独特香气、混搭香水的概念，加上真的很好闻的气味，让许多女性深陷其中，开始愿意花资金，投资专属于自己的味道，也间接带动香水市场的成长。
但纯粹说Jo Malone对香水有所贡献，还不足以证明它的影响力，之前采访的时候，我才知道，原来台湾Jo Malone在台中新光三越的柜点，是全球业绩第一名！如此的商机，当然也让其他品牌垂涎，纷纷将火力转到香水品项。
▲独立制香Miller Harris也是很多怕撞香女孩的首选。（图／品牌提供）
顶级香水能在台湾开拓业绩，除有好品牌领军外，更重要是消费者的购物习惯成熟，过去香水多是时尚品牌的附属品，可能买不起包包或衣服，但一瓶1至3千元的香水，让一般消费者也能亲近精品与时尚。但随着台湾消费者的购物习惯成熟，转为爱好成熟且独特的香气，着重香水本身的味道与制作过程，认真了解香水，这才是台湾香水市场逐渐发达的主因。