国民品牌不服老 跨界引爆回忆杀

国民奶糖大白兔跨界推出润唇膏。（取自微博@中国之声）

大陆知名牙膏品牌冷酸灵的麻辣火锅口味牙膏，分3种辣度。（取自微博@冷酸灵）

老干妈卫衣深获年轻朋友喜爱。（截图自淘宝网）

近来，大陆年轻人对「国民老品牌」的跨界商品大感兴趣，日前有国民奶糖大白兔的香氛系列被抢翻，更早之前还有老干妈连帽短卫衣、六神鸡尾酒、冷酸灵火锅牙膏等等跨界商品，甚至连「中华老字号」推出的商品也在网路上热卖。

此前跨界推出润唇膏大获好评的国民奶糖大白兔，近期再次出击，推出了一系列明星跨界产品，在天猫上首发与气味图书馆跨界的快乐童年香氛系列产品，包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等，还在上海的线下实体店开始销售大白兔系列创意设计产品。

大白兔周边 想起童年

陆媒报导，在天猫上开售10分钟就卖出14000余件香氛系列产品，线下的大白兔一样受到了消费者的欢迎。日前在上海举行的大白兔60周年巡展活动，除了日常可见的大白兔奶糖，大白兔的粉丝还能在这里买到许多周边产品，比如大白兔样式的冰箱贴、胸针、抱枕。特地带孩子一起前来体验「大白兔式童年」的上海市民戴女士说，「好萌好可爱，忍不住多买两个。」

老干妈卫衣、六神鸡尾酒、冷酸灵火锅牙膏......，「国民老品牌」主动向年轻消费者靠拢，和潮流品牌一起合作推出跨界商品，推出体验店业态，主动「触网」，正在获得越来越多生机。

7成老字号开网拍

此外，在大陆商务部认定的1128家「中华老字号」企业中，有超过7成「老字号」在淘宝、天猫开店。近1年，在天猫购买不少于3个「中华老字号」的消费者已经超过1000万，90后买家高达320万。阿里巴巴上月发布的新国货计划，提出帮助200个「老字号」实现年销售过亿元（人民币，下同）的目标。

陆媒报导，有110年历史的「中华老字号」乔家栅，8日在上海的黄金地段开出了一家颇为新潮的体验中心。在销售产品和展示历史的同时，也特设专区，用于新品开发、产品订制、非遗技艺传承和开展各类中华饮食文化交流活动。

「2018年实现了6000万元的销售额，我们今年销售将突破1亿元。」上海新路达商业集团有限公司副总经理陈黎骅说，接下来的3年内，乔家栅将从目前的29家扩张到100家门店，重点拓展社区体验店以及在知名商圈里的柜台形式，实现销量翻倍的目标。