华铁传媒受邀参加FBCF 2021食品饮料CIO创新论坛，洞见数智时代新趋势！

5月20日，由荟巨动力主办的“FBCF 2021食品饮料CIO创新论坛”在上海隆重举行。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松应邀出席，与数百位知名企业家代表，共同探讨数字化时代下品牌发展新趋势及升级之路。

新时代，新机遇，新发展

2021年，我国经济发展环境面临深刻复杂变化，国际形势不确定性增加，食品行业面临着前所未有的考验。如何在极大的不确定性中应对更艰难的挑战，如何利用数智化转危为机，以实现可持续增长，成了众多企业面临的棘手难题。

作为亚太地区最具影响力的食品饮料行业盛会之一，本届论坛以“数智时代，领先一步”为主题，400+来自国内外食品饮料知名企业高管共聚一堂。聚焦食品饮料行业现状与问题、全面扫描关于效率、创新、增长、技术和数字化转型等多方面的盲点，进一步挖掘新机遇，助力企业及信息化决策者实现企业又好又快转型，构建更高的壁垒。

华铁传媒杜劲松：聚焦数字化时代品牌建设升级

如今，数字化转型逐渐成为推动经济社会发展的新引擎。在新一轮数字化浪潮中，千行百业面临着革新。华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松从高铁媒体赋能品牌层面出发，与CIO时代学院COO&新基建创新研究院秘书长刘晶，绝味食品CIO李二强，亿欧公司联合创始人王彬共同探讨数字化转型对食品行业的机遇和挑战。

杜劲松谈到，数字化转型其实是一种革命，无论是内部数字化、外部数字化，还是管理数字化、产品数字化，它的本质在于运用先进的数字化技术、互联网技术提高效率和转化，最终为消费者创造价值。

“高铁媒体的数字化不仅是为了提高消费者接触到购买之间的效率问题，更是为高科技增加转化效率”。杜劲松表示，消费者对品牌往往经历“认知、认同和认购”三个过程。每一个过程都是环环相扣，缺一不可。高铁媒体是天然且极佳的营销阵地，真正做到了”人、货、场“的全链路营销闭环。高铁媒体具有强大的场聚效应，有效连接“人”与“货”，在封闭的空间内，长时间、高频强制触达，使消费者对品牌形成广泛和稳固的认识与认知，从而缩短消费者从体验到购买的路径。

纵观整体市场环境，呈现出产品多、媒体多、需求多以及关注度少“三多一少”的趋势。产品、媒体的多元化及信息碎片化，不断分散着消费者的注意力。相较于线上媒体对消费者行为习惯及消费需求的精准把控，户外媒体不具备消费者的选择性，这也增加了传播的浓度和记忆度，保证了品牌传播的有效性。而数字媒体+户外媒体的媒体组合，是一个取长补短的双赢局面，将可以实现品牌传播的最大化。

杜劲松强调，随着5G的充分运用，也为高铁媒体带来了革命性的突破，将全面打通线下和线上流量的入口。在流量越来越紧俏的背景下，高铁拥有的庞大的客流量为品牌提供了重要的突破口。华铁传媒不断加强创新升级，开创车上售卖的新零售模式的同时，打造旅途中的购物平台——在途优购，实现“品牌+体验+售卖”三位一体，把高铁巨大流量转化为消费购买力，真正做到所见即所得。

以数字技术驱动的“智能化社会”正加速到来，线下媒体也将进入“新流量”的开放时代。未来，华铁传媒甚至更多的户外媒体将插上数字化翅膀，准确找到并把握消费者的心理时机，让营销变得更加互动、有效，全面助力品牌突围流量困境！