回到日治时期！台湾第一间百货公司「菊元百货」
文、图／胡文青
1932年台北菊元百货设立后，除了民众慕名络绎不绝地一睹七重天的魅力，其中人气最旺的就是来去搭看电梯，当时的盛况从医学博士李腾岳谱写「乙亥蒲月台北竹枝词」十首之中窥看一二，就有如此精彩描述──
儿女纷纷向菊元，后来松井亦名喧。内台经济成优劣，似此前途不可言。
摩天楼阁盛舖张，举世风行百货商。却笑侬家非顾客，也随人去坐流廊。
无独有偶，台北菊元百货也成为当时大众小说《命运难违》（林𪸩焜着）中的一幕场景，男主角李金池与妻子貌合神离，原本想重修旧好，遂带着出手阔绰、不懂节俭的妻子到菊元百货散心，正当在顶楼吃茶店点了咖啡、蛋糕，哪知却遇上了熟识的咖啡屋女服务员，男主角招呼亲密，让妻子的妒怨一触即发，原本提供修补情感的现代化空间瞬间骤变，反而翻转成为双方无法挽回婚姻的舞台，与〈兴兄〉主角在林百货的遭遇有着极为相似的讽刺性，难道在当时，此种现代摩登的事物除了是勾引、满足消费欲望的场所，似乎也急于崭露文学上惶惶不安的场面调度，令在此流转的众生逐渐走向挫败和毁灭。
也或许是文人的想像力丰富，让台湾的现代百货公司始祖百口莫辩，无论林百货或菊元百货，物质的消费本就令人无法抗拒，殊不知西洋文学中左拉写就的小说《妇女乐园》也适逢欧洲好商佳(le bon marche)百货公司崛起的世纪，宫殿般的宏广建筑，新奇舒适、商品集中、价格低廉的百货公司让消费者趋之若鹜，现代化的橱窗设计展现前所未有的迷幻效果，从乡下进京（巴黎）的女主角黛妮丝根本无法抗拒，附近小商店更如临末日般的遭受巨大打击与毁灭，现代的巨轮仍无情的向前辗滚而去......
（1932年菊元百货全新刚设立时，相机角度从百货公司的侧影拍摄，落款是都市的新风景，对比周遭房舍，如造山运动耸立而出。图文由胡文青提供。）
后来主角林金池与妻子当然是一场怨言的结局。林金池妻子原就出生茶商世家，娇生惯养出手阔绰，那时候逛菊元百货，买时髦货，家用香水一瓶就要45大圆，其次外出的香水也要价15圆，虽然林金池家世原本风光，只因父母意外双亡而中落，以致林金池找到报社工作，但一个月也才不过70圆，吃山山倒、靠海水干，没有富裕的收入如何供养好命的千金，价值观注定两人难为的命运。
提到香水，那么就不可不说到菊元百货，因为那时候最流行的外国货或日本货非菊元莫属。当时刚开幕后轰动一时，其时就有广告在报纸上宣传：
（昭和七年十一月二十九日）招待七十岁以上老人，三十日下午一点到四点可以参观菊元。
（昭和七年十二月三日）菊元开店广告，一圆以上就送抽签卷，五圆以上就送赠品。
于是推出第二波促销广告，1932年12月11日《台湾日日新报》见报广告就有如此文宣：
菊元商品卷，岁末送礼可使用商品卷。
（昭和七年十二月十一日）开店以来人潮空前盛况，东西好价格低廉，菊元只有感激和感谢，为达成使命做大家的菊元，所以要拚命为各位服务与奉献，岁末大服务，便宜再更便宜，帮你省钱。
（菊元百货广告。图片由胡文青提供。）
提供物美价廉的东西，全心全意的服务使命，看起来与现今的百货公司并无二致，而所谓的促销商品，广告当中也尽量全幅刊出，让消费者知道菊元贩卖的商品种类，并且勾引消费者莅临买单。于是那时候菊元百货的各楼层所贩卖的各式商品，也大致胪列其上：
一楼除了和洋杂货和化妆品，也设有一般菓子的柜位以及旅行导览所。商品则出现──
鞋子：实用短筒鞋(平价) 5圆起、绅士短筒鞋14.5圆起帽子：羊毛中折帽、无边帽、进口帽、义大利名牌(borsalino)帽白衬衫：无纹宽织布白衬衫、各式布料白衬衫、外出休闲格子衬衫
（菊元百货一楼橱窗展现尖端流行，装置情境中配合夏季流行的海水浴场休闲活动，模特儿以泳装示人。图文由胡文青提供。）
小说〈兴兄〉中，儿子为让父亲体面些，替他添买了中折帽和乌布鞋，而菊元百货一楼当时即售有「羊毛中折帽」。一楼本是百货店的门面，也是入门顾客的第一印象，所见之处理当集中火力推销时髦商品，小说因此应验了此帽在当时是专属男士的标准仪容配备。一楼以后顾客越往高层逛去，能陆续看见更多琳瑯满目、流行当时的商品，来到二楼就有：
二楼（绅士用品、毛巾、杂货）：透气薄纯棉制品、男内衣、女内衣、纯毛都腰卷、优良毛布料、披肩、绢、毛线、毛皮料、毛巾（无纹路白毛巾、有花色毛巾、毛巾礼盒）三楼（吴服、妇人用品）：结婚礼服与豪华腰带、妇人用和服、男士用和服
四楼（文具、玩具、台湾土产、家庭用品）：优良铭仙(平织布料，为时尚的平常穿的轻便和服用布料)、用铭仙布料做的坐垫
五楼（食堂）
增建七楼（展望台、吃茶室）
而林金池的妻子惯用的香水，大抵就在一楼化妆品专卖区精挑细选，逛累了更上五楼吃东西、喝咖啡，这样的行为模式正中百货店下怀，也是百货店最衷心的期盼了。
时间来到1938年，往年依例年终大拍卖的广告也在年底见报──
恒例，感恩特价提供，从本日开始到二十七日共三天。
这时候的菊元百货，各楼层的贩售商品内容与开幕时相形下，似乎有了不同面貌，更多细目纷纷展售：
二楼：》男士用品：针织meias布（葡萄牙文meias西班牙文medias，伸缩性高）、内衣、有花纹的绒面呢（broadcloth编的很密的布料，材质轻、平滑）、白衬衫、袜子
》女士用品：纯毛妇人内衣、纯毛都腰卷、晴雨伞、草编木屐（木头鞋床上再包覆一层草编鞋垫的木屐）
三楼（和服配件）：半襟、带扬、儿童兵儿带、袖口、鸣仙、绢muslin布着尺（muslin是一种布料）、足带
四楼：毛布、事务服、缝制无袖、工作围裙、厨衣
五楼：食堂
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