iPhone 12惊爆6年前换机潮 苹果报复性追单来了

苹果报复性追单(图/先探提供)

新款iPhone 12发表后,性价比较去年的i11高出很多,造成网购平台现场排队都出现人龙产业分析师臆测,这次有机会出现当年iPhone 6的超级换机循环

苹果十月中旬发表新款iPhone 12,市场分析师原本担心苹果可能会把增加的成本转嫁到消费者身上,造成价格高无法吸引果迷换新机结果苹果这回一口气推四个版本i12、有高价也有平价版迎合各阶层消费者口味。苹果订价策略奏效,i12开卖后,在美国中国台湾市场吸引排队人潮。市场乐观看待这次i12销售有机会重演二○一四年当年iPhone 6的超级换机潮。

i12是苹果首度推出5G版本的iPhone,预料将能有效提升5G手机在市场的销售比重。这次四款i12全部搭载苹果自行开发A14 Bionic晶片,采用台积电五奈米制程。在较高规格i12 Pro和Pro Max,还首度增加光学雷达瞄仪(LiDAR),除了能加速对焦外,还能让用户以前所未有的方式体验扩增情境(AR)。这两款i12 Pro机型采用历年来最大、全面延伸的超Retina XDR显示器,还搭载超瓷晶盾保护,提升历年来iPhone最强的耐用性

苹果在i12的成本比去年的i11高,不但没有调涨售价,还增加一款六九九美元的i12 mini,让消费者有更多换机的选择。市场分析师指出,今年i12规格比去年的i11高,售价比i11平均降价六%。不仅如此,苹果顺便把其他旧款iPhone都降价,形成从三九九~一○九九美元都有产品。这样的定价策略,原本使用i7/i8且想要换机的用户,可以直接换到i12,还不需要换到5G的消费者则可以考虑旧版iPhone。i12发表后,去年才推出的i11 128G在苹果官网已经降价到七五○美元左右。苹果的降价策略果然获得消费者认同,在中国和美国的预购热潮去年同期暴增,台湾也是如此。

i12 Pro最受消费者欢迎

电商momo为例,在十六日晚上八点与苹果官网同步开放预购i12/i12 Pro后,首批在五分钟内抢购一空,新机被受消费者欢迎。PChome 24H购物,也在开卖后三分钟被抢购一通,开卖半个小时销售业绩破亿。根据电商业者统计,i12 Pro是最快完售的款式。在网路上讨论度最高的是i12 Pro太平洋蓝、i12蓝色热门,而i12 Pro金色受到多数女性消费者青睐。

市场对i12反应良好,供应链传出苹果第四季出现追单。广发证券调高整体i12系列二○二○年出货量达到八千万台,大和资本也将i12系列第四季出货量由七四○○万台调高到七八○○万台,高于市场预估的六八○○~七二○○万台。从历代苹果iPhone销售排行来看,二○一四年推出的i6共销售二.二二四亿台,是历代iPhone卖得最好的一款。当年i6卖得好有两个因素,第一是iPhone首度推出放大荧幕,当年推四.七吋和五.五吋的荧幕组合,受到市场好评;第二,当年适逢3G升级4G。这两个因素让i6销售遥遥领先其他款式。这次i12是苹果首度推出5G版本;根据IDC统计,今年全球5G手机约二.四亿支,中国占了一.六亿支,中国5G手机全球占比近七成,未来五年中国在全球占比仍有半数。这次i12在苹果各电商平台开放订购后也都出现抢购热潮,市场预期i12在中国市场也能开出红盘。(全文未完)

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先探投资周刊2115期